ipos.digital 
Тендеры и лиды
Информация
Яндекс обновляет тарифную модель Яндекс Бизнеса. Мы в ipos.digital следим за актуальностью карточек проектов, которые ведем, и именно в рамках этой работы обнаружили уведомление о новых тарифах Яндекс Бизнеса.
Само размещение организации в Яндекс Картах по-прежнему остается бесплатным, однако часть привычных инструментов теперь доступна только на платных тарифах.
Для бизнеса это означает, что одной карточки в Картах уже недостаточно, если компания хочет использовать ее как полноценный инструмент привлечения клиентов.
Разбираемся, какие изменения произошли, что входит в разные тарифы и почему платное продвижение в Картах теперь может быть особенно интересным для бизнеса.
Новая тарифная система появилась в рамках бета-тестирования. Яндекс распределил инструменты для управления карточкой организации между несколькими уровнями размещения.
При этом базовые возможности сохраняются и по-прежнему доступны бесплатно. Платными становятся дополнительные инструменты, связанные с репутацией, контентом и заметностью компании.
Теперь возможности карточки фактически разделены на три уровня:
Базовый - бесплатное присутствие организации в Картах;
Расширенный - дополнительные инструменты для оформления карточки и повышения доверия клиентов;
Продвинутый - возможности расширенного уровня плюс рекламное продвижение организации на площадках Яндекса.
Карточка организации продолжит работать и без оплаты.
В рамках базового размещения бизнес может:
указать адрес и контактные данные;
добавлять фотографии;
размещать товары и услуги;
отвечать на отзывы;
подключить онлайн-запись через карточку;
получать базовую статистику;
отображаться в Яндекс Картах и Поиске.
Таким образом, платить только за сам факт присутствия в Картах не нужно.
Разница становится заметна, когда компании требуются дополнительные инструменты для работы с клиентами, контентом и видимостью карточки.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13698 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Расширенный тариф в первую очередь рассчитан на компании, которые хотят подробнее оформлять карточку и управлять тем, как она выглядит для потенциальных клиентов.
На этом уровне появляются дополнительные функции:
закрепление лучших фотографий;
закрепление отзывов;
возможность отвечать на отзывы еще на этапе их модерации;
публикация новостей, историй и событий;
защита карточки от продвижения других организаций.
Последняя возможность особенно важна для бизнеса.
Открывая карточку компании, пользователь может увидеть не только информацию о ней, но и рекламные предложения конкурирующих организаций. На расширенном тарифе такие сторонние рекламные размещения в карточке не показываются.
В итоге бизнес получает больше контроля над тем, какой контент и какие предложения видит потенциальный клиент.
Продвинутый тариф доступен организациям, которые используют платное продвижение в Яндексе.
Здесь есть важный момент: отдельно оплачивать Продвинутый тариф или дополнительно подключать Расширенный не требуется. При запуске рекламного размещения организация получает возможности Продвинутого уровня на весь срок действия рекламной кампании.
Получается, что бизнес оплачивает рекламное продвижение, а вместе с ним получает расширенный набор инструментов для работы с карточкой.
В Продвинутый тариф входят все возможности Расширенного, а также инструменты для увеличения заметности организации:
продвижение компании в Яндекс Картах и Поиске;
показы в других сервисах Яндекса в зависимости от условий рекламной кампании;
более заметное положение организации в результатах поиска;
зеленая отметка компании на карте;
дополнительные возможности для привлечения внимания пользователей.
Поэтому бизнесу, который уже планирует рекламироваться в Яндекс Картах, не придется отдельно платить за расширенные функции карточки — они предоставляются в рамках Продвинутого тарифа.
Если же платное продвижение не используется, организация может оставаться на Базовом тарифе или самостоятельно подключить Расширенный, если нужны его дополнительные возможности.
Подробно различия между тарифами Яндекс описал в своей справке. Посмотреть сравнение тарифов в справке Яндекса
Также ознакомиться с изменениями можно непосредственно в карточке организации - достаточно открыть уведомление о новых тарифах. Там Яндекс показывает, какие возможности доступны на каждом уровне размещения и что изменится для вашей организации.
На первый взгляд может показаться, что Яндекс просто перевел часть функций, которые раньше были бесплатными, в платные тарифы.
Однако для бизнеса новая модель выглядит немного иначе.
Продвинутый тариф объединяет возможности карточки и рекламное продвижение.
Компания получает не только дополнительные инструменты оформления и управления карточкой, но и возможность продвигаться в сервисах Яндекса и привлекать новых пользователей.
Поэтому при выборе тарифа бизнесу стоит смотреть не только на стоимость отдельных функций, но и на потенциальную отдачу: оплачивать расширенные возможности карточки отдельно или использовать продвижение, которое одновременно открывает дополнительные инструменты и помогает привлекать клиентов.
Особенно актуально это для компаний, которые уже получают обращения из Яндекс Карт или работают в конкурентных категориях, где пользователь выбирает между несколькими организациями поблизости.
В такой ситуации дополнительные фотографии и контент, работа с отзывами, отсутствие рекламы конкурентов и более заметное размещение карточки могут напрямую влиять на решение клиента.
