АЛРОСА:
 как компания нашла бриллианты
 на рынке труда и усилила HR-бренд

Цель: Повысить узнаваемость АЛРОСА
как привлекательного работодателя
для представителей рабочих профессий

Задачи:

- Донести до ЦА «представители рабочих профессий» ключевые сообщения о преимуществах работы
в крупной стабильной госкомпании

- Подчеркнуть уважительное отношение работодателя
к представителям широкого спектра рабочих специальностей

- Акцентировать внимание на выгодах, которые даёт работа в АЛРОСА

ЦА: рабочие профессии для алмазодобывающей отрасли

География: Новосибирская область, Свердловская область, Иркутская область, Красноярский край, Забайкальский край, Смоленская область,

Архангельская область, Пермский край,
Алтайский край, Якутия

Медиастратегия: Коммуникационная кампания разработана с учетом

ключевых сообщений бренда работодателя (EVP):

- Компания — лидер с большим будущим

- Забота о жизни людей в регионах присутствия

- Каждый сотрудник важен

- Пространство возможностей

- Достойная награда за работу

Коммуникационная стратегия

Команда выстроила многоуровневую коммуникационную стратегию для повышения узнаваемости АЛРОСА как работодателя в регионах рекламной кампании. Важно подчеркнуть,
что производственные активы компании расположены
в Якутии, Архангельской, Смоленской областях,
что предполагает релокацию.

В целевых для найма вахтовых работников регионах использована более глубокая сегментация аудиторий,
разработаны спецпроекты с эмоциональным
и визуальным акцентами.

Региональные креативы включали упоминания
конкретных городов и жителей (демонимы). Географическая привязка предопределила CTR
 в 2–5 раз выше плановых значений.

Видеоконтент стал ключевым форматом подачи.
Видеоролики адаптировались под целевые профессии: водителей, горняков, слесарей.

Использование информационных поводов федерального уровня
 для продвижения бренда работодателя

Примеры:

1. Бриллиант «Новое Солнце»

Событие: специалисты АЛРОСА огранили самый крупный бриллиант
в истории России. Инфоповод широко освещался в СМИ и социальных сетях.

Вклад агентства:

- Разработали имиджевый видеоролик

- Провели успешную рекламную кампанию в VK и Telegram

- Обеспечили комментарийную и аналитическую поддержку

- Провели посевную кампанию в WhatsApp-чатах в целевых регионах

2. Алмаз «80 лет Победы в Великой Отечественной войне»

Событие: АЛРОСА добыла крупнейший ювелирный алмаз в истории России.

Вклад агентства:

- Разработали PR-кампанию с учетом доступных digital-каналов коммуникации:

социальные сети АЛРОСА группа в VK и канал в Telegram, локальные паблики VK и Telegram-каналы для посевов, чаты WhatsApp, нейтральные новостные площадки

Результаты: в 2–5 раз выше KPI

1. Контекстная реклама

CTR: 5,26 (KPI превышен в 5 раз)

2. Таргет ВК

CTR: 0,2 (KPI превышен в 2 раза)

3. Telegram

Общий охват кампании: 3 105 400

4. Бусты

Охват: 1 323 047 (KPI превышен в 2,5 раза)