Редизайн + калькулятор + мессенджеры → Директ начал конвертировать

Клиент — юридическая компания «ЮКОН» из Нижнего Новгорода, которая более 10 лет оказывает юридические и бухгалтерские услуги бизнесу. У компании уже шли платные кампании из Яндекс/Google Директ, но трафик «утекал» из-за слабого сайта и отсутствия быстрых точек контакта. Посетителям было сложно понять стоимость услуг и быстро задать вопрос, поэтому заявки с рекламы приходили нерегулярно и по высокой цене. Нужно было повысить конверсию посадочной страницы и сделать путь от клика до обращения максимально простым.

Провели редизайн основного сайта с фокусом на понятной структуре услуг, акцентах на доверие и отзывах клиентов, а также удобстве с мобильных устройств. Реализовали интерактивный калькулятор, который помогает посетителю оценить ориентировочную стоимость юридического или бухгалтерского сопровождения и оставить контакты для точного расчёта. Дополнительно подключили мессенджеры (виджет с WhatsApp/Telegram и онлайн-чат), чтобы пользователь мог задать вопрос в один клик без звонка. После этого связали новые посадочные страницы с действующими кампаниями в Директе, перераспределив трафик на обновлённые экраны.

После обновления сайта и внедрения калькулятора конверсия трафика из Директа в обращения заметно выросла, а часть заявок стала приходить сразу из мессенджеров без заполнения длинных форм. Стоимость целевого обращения снизилась, так как пользователи стали лучше понимать ценность и порядок цен на услуги ещё до общения с менеджером. Директ перестал быть «дорогим трафиком без заявок» и превратился в предсказуемый канал лидогенерации, который можно масштабировать за счёт увеличения бюджета. Клиент отметил рост количества обращений от бизнеса по юридическому и бухгалтерскому сопровождению и планирует расширять рекламную активность.