Чтобы сайт вышел на первые строки в поиске по запросам, нужно над ним работать. Как минимум — улучшать поведенческие факторы и стремиться, чтобы ресурс работал стабильно и быстро. О том, что это за факторы и как с ними можно работать быстро и качественно — читайте в нашей статье.
Обычно поведенческими факторами называют некоторые действия пользователей, которые они выполняют на сайтах.
Сюда может относиться, например:
вход;
авторизация;
просмотр контента;
скачивание файлов;
клики на баннеры и ссылки.
Это только часть поведенческих факторов, влияние которых на ранжирование сайта в поисковых системах неоспоримо. Поэтому анализ поведенческих факторов — один из важных этапов оптимизации любого сайта.
Что еще относится к поведенческим факторам ранжирования сайта для «Яндекс» и Google:
Клики в выдаче поисковой системы. Особое значение придается первому и последнему клику — по алгоритмам систем такие сайты они считают наиболее релевантными.
Посещаемость ресурса. Указывает, насколько популярный и востребованный ресурс на просторах сети.
Глубина просмотра. Вычисляется на основе просмотренных страниц и бездействия пользователей в ссылочных факторах сайта.
Время на сайте. Учитывается как все общее время, так и на отдельных разделах сайта. Это один из самых важных критериев оценки качества ресурса — хороший портал может увлечь пользователя надолго, а плохой сайт люди покидают сразу.
Показатель возвратов. Указывает количество пользователей, которые вернулись на сайт снова. Они формируют постоянную целевую аудиторию портала.
Показатель отказов. Не менее важный отрицательный фактор. Показывает, сколько пользователей не стали просматривать больше одной страницы и сразу ушли с сайта. Если показатель высокий, это говорит о низком качестве сайта и нерелевантности запросам пользователей. Но этот фактор нельзя считать единственным или основным. Часть посетителей уходит не потому что сайт плохой, возможно, они сразу нашли ответ на свой вопрос.
Поведенческие факторы тесно связаны со статистикой и посещаемостью ресурса, уникальностью его содержимого, удобством его использования и даже общей привлекательностью страниц для пользователя.
Показатель отказов отлично отслеживается в любой аналитике
Повышение этих факторов ориентировано на улучшение качества и конкурентоспособности ресурса, так как сайты с положительной оценкой поведенческих факторов всегда оказываются выше аналогов при прочих равных условиях. Поэтому поведенческие факторы так важны для продвижения любого сайта.
Читайте также:
Что такое редизайн сайта и зачем он нужен
Отслеживайте переходы из поисковика, по рекламе и напрямую из закладок
Их можно проверить и вычислить разными способами. Например, в «Яндекс.Метрике» для этого можно использовать счетчики посещаемости. Они отслеживают и анализируют результаты посещений и действий пользователей на страницах, а затем представляют их владельцу ресурса в удобном виде — графики, таблицы, диаграммы и сводки.
Какие внешние метрики поведенческих факторов положительно влияют на сайт:
CTR. Это кликабельность сайта — отношение показов сниппета к кликам в выдаче. Чем больше людей кликает и заходит на сайт, тем лучше. Единой нормы CTR нет, но стремиться повышать показатель нужно.
Удовлетворенность ответом. Если пользователь зашел на ваш сайт и был доволен ответом, он не возвращается в выдачу за другими материалами по запросу.
Прямые переходы. Отличный показатель для поисковика, если пользователи заходят на сайт из своих закладок. Отлично, если прямые переходы приносят как можно больше трафика.
Например, CTR можно улучшать с помощью кликабельных заголовков (но без кликбейта), визуального выделения (значков, эмодзи и выделения title и description полужирным) и расширенного сниппета (за счет хлебных крошек, микроразметки и быстрых ссылок).
Здесь можно посмотреть CTR. Следить за показателями в аналитике, делать выводы и стремиться развивать сайт нужно постоянно
Внутренние показатели сайта тоже важно отслеживать. Например, важны следующие метрики:
показатель отказов;
глубина просмотров;
время сессии.
О них мы уже говорили выше. Чтобы понять, все ли хорошо на вашем сайте, можно воспользоваться сравнительным анализом от Google Analytics. Внутри сервиса есть открытые отчеты, с помощью которых можно сравнить свой сайт с множеством других в вашей нише по разным показателям. Сразу становится понятно, к чему стремиться.
Также можно учитывать и другие метрики, например:
глубина скролла;
социальные взаимодействия;
действия на странице.
Эти метрики уже зависят от ниши и могут сильно различаться в зависимости от вашего направления.
Следите за тем, как часто люди открывают страницы и как часто — уходят с сайта
Универсального ответа, на какие поведенческие факторы реагировать, не существует. Многое зависит от ниши и возраста сайта, профессионализма команды и желания развиваться. Но главное — следить за показателями в динамике и стремиться, чтобы позитивные метрики росли. Для этого можно делать многое — об этом мы поговорим ниже.
Читайте также:
Чек-лист для проверки сайта перед запуском
Улучшение поведенческих факторов напрямую влияет на место, которое занимает сайт в выдаче. Есть два варианта продвижения — белый и черный. Каждый из них по-своему эффективен и приносит результат. Мы расскажем о всех способах, но помните, что искусственная накрутка может повлечь штрафы и бан.
На позицию сайта влияют показатели, о которых мы говорили выше. Соответственно, чтобы добиться повышения показателей, нужно заниматься оптимизацией сайта:
делать интересные материалы;
грамотно прописывать метатеги;
привлекать посетителей на страницы.
Также можно принять ряд дополнительных мер для улучшения показателей:
проверить внешний вид сайта и добиться его своевременного интерфейса без увеличения скорости загрузки страниц;
правильно оформить страницу 404, даже если сейчас все страницы работают;
разместить ссылки на популярные соцсети, в которых присутствует компания;
установить на каждой странице кнопку «поделиться»;
оптимизировать страницы для мобильной версии — для телефонов и планшетов;
наращивать ссылочную массу из тематических платформ;
увеличивать type-in трафик;
настроить комментарии и инициировать общение под материалами.
Если заниматься продвижением по всем этим пунктам, искусственная (или черная) оптимизация вам не потребуется — показатели будут расти.
Ниже мы рассмотрим подробнее, как все это работает и чем помогает сайту.
Поведенческие факторы делятся на два вида — внешние и внутренние. Поэтому посмотрим на SEO оптимизацию факторов с обеих сторон.
Заметным улучшением сайта в SEO становится правильный сниппет в поисковике. Если вы составляете правильные сниппеты, это заинтересовывает пользователей и они переходят на сайт.
Как сделать сниппет привлекательным:
акцентироваться на ключевых словах, чтобы раскрыть темы текста;
использовать спецсимволы HTML, которые могут сообщать нужные сведения;
пользоваться быстрыми ссылками для перехода в нужный раздел сайта;
задействовать специнструменты для браузеров.
Здесь настроены быстрые ссылки и корректно расписан title — в выдаче подсвечиваются слова из запроса
Внутренние работы больше помогают повысить показатели сайта. Чем нужно заняться:
Уникальный контент. Сайт нужно наполнять качественными и уникальными материалами, которые будут интересны посетителям и отвечать на их запрос.
Оформление ресурса. Портал должен быть приятно оформлен и не путать посетителя, при этом не отвлекать от главного, зачем пришел пользователь.
Навигация. Пользоваться сайтом должно быть удобно. Любой посетитель должен легко находить все, что ему необходимо и что было заявлено в сниппете. От этого зависит, сколько времени он проведет на ресурсе.
Битые ссылки. От этого необходимо избавляться как можно скорее. Битые ссылки негативно сказываются на оптимизации ресурса и на его продвижении в выдаче. Но если у вас есть несколько несуществующих ссылок, страница 404 должна быть корректно оформлена, чтобы посетители не уходили, считая сайт нерабочим.
Фото и видеоматериалы, опросы. На портале можно и нужно размещать все, что привлечет внимание пользователей. Это увеличит время нахождения пользователя на странице. При этом материалы не должны ухудшать скорость загрузки страниц и быть качественно оформлены.
Бесперебойная работа. Сайт должен работать без ошибок и перебоев. Каждая страница должна грузиться быстро и без сложностей, при этом — быть удобным для просмотра с мобильных устройств.
Кроме того, нужно постоянно работать с семантическим ядром. Нужно собирать запросы и ядро, группировать и распределять их по страницам.
Корректно оформленная страница 404 поможет увести посетителя на главную или в каталог
Читайте также:
SEO продвижение карточки товара сайта
Например, если вы продаете кирпичи, найдите самый популярный запрос (хотя бы в «Яндекс.Вордстат») по продаже кирпичей в вашем регионе и разместите его на посадочной странице. Пользователь вводит запрос, видит ваш сайт, переходит, находит нужный ему товар и покупает.
Чего хотят пользователи — видно в Wordstat
Вводить нужно все виды запросов — низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.
Больше обо всем этом мы уже говорили в статье «Чек-лист для проверки сайта перед запуском». Читайте и применяйте на практике, чтобы ваш ресурс выходил в топ по всем запросам.
Если сайт оформлен правильно, людям сразу понятно, в какой раздел им нужно перейти, чтобы получить нужное
Прежде чем обсудить такие способы, стоит отметить, что это плохая идея. Неорганизованное поведение накрученных пользователей может привести к результату, который будет противоположен ожидаемому. Сайт еще больше понизится в выдаче, а также может оказаться под санкциями поисковых систем.
Поэтому хорошо подумайте, прежде чем начинать накручивать поведенческие факторы. А если решите их использовать — доверьте процесс профессионалам, так как задача требует осторожности, опыта и внимания к деталям.
Найти таких специалистов можно, если создать задачу на площадке Workspace. Откликнутся профессионалы, которые делали подобное уже неоднократно. Вам нужно будет только выбрать среди них специалиста, которому вы готовы доверить повышение позиций вашего сайта.
Несмотря на то, что черная накрутка может привести за собой бан, некоторые владельцы пользуются этими способами на свой страх и риск. Потому что такие действия приводят к быстрому положительному результату и быстро продвигают сайт (если на незаконной деятельности не поймают сайт).
Черные методы накрутки сайтов:
Перенасыщение ключевиками. Смысловая нагрузка, люди не понимают, зачем они открыли вообще сайт. Бан за такое могут не дать, но в выдаче понизят.
Искусственная накрутка. Заниматься этим будут люди и боты. Их задача — гулять по сайту и выполнять разные действия — открывать ссылки, переходить по разделам, писать комментарии. Такой способ вычисляется, так как сразу после завершения работы ботами и людьми поисковик замечает резкое снижение активности.
Спам. Администраторы размещают ссылки везде, куда дотягиваются — по email, в соцсетях (в комментариях, постами, личными сообщениями). Люди начинают переходить по ссылке, поисковик считает, что это полезные материалы. Но потом обман может вскрыться, в частности из-за глубины просмотра — посетители почти сразу уходят и больше не возвращаются.
Своппинг. Сайт раскручивается белыми методами, на нем появляются интересные материалы, которые посетители читают и комментируют. но после определенного уровня контент резко меняется (так решает владелец или сайт продается новому владельцу). Часто таким способом пользуются казино и магазины для взрослых, так как рекламировать и развивать обычными способами сложно либо невозможно.
Сателлиты. Сайты-спутники. Их создают для продвижения основного ресурса, размещают на них материалы, которые ссылаются на основной сайт. Это помогает создавать многоуровневые ссылки.
Избыток SEO никогда не ведет к хорошим результатам, люди будут уходить с таких страниц
Существуют еще дорвеи — сателлиты без смысловой нагрузки, которые просто ссылаются на сайт. Часто пользователь не может даже посмотреть, о чем сайт, только перейти на основной ресурс. Поисковики научились их вычислять, поэтому создавать их уже не имеет практического смысла.
Читайте также:
Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать
Где эта грань, которую нельзя переступать, чтобы не попасть под фильтры — неизвестно. Но есть несколько вариантов действий, за которые поисковик с большей вероятностью может наложить санкции на ваш сайт.
Попытки засовывать ссылки на сайт не к месту могут привести к противоположному результату
Частые ошибки, за которые сайт получает бан или понижение в выдаче:
Одни и те же IP. Если постоянно совпадают IP кликеров, система это заметит. Все известные системы оптимизации поведенческих факторов могут выявить IP-адреса, замешанные в обмане. Такие IP помечаются, как мошеннические.
Витальные запросы с таких IP. Оптимизатор пытается улучшить поведенческие факторы и добавляет в систему навигационные запросы. Если запросы будут поступать с мошеннических IP, это докажет поисковикам, что перед ними происходит обман.
Яндекс Бар или браузер. Еще один способ, который использует поисковик, чтобы определить мошенника — активное использование сервисов накрутки пользователем в браузере.
Отсутствие достижения целей. С помощью накрутки ПФ повышаются, но достижение целей (покупка, запись), настроенные в «Яндекс.Метрике» остаются на прежнем уровне. Для поисковиков это сигнал, что с трафиком что-то не так.
Шаблонные действия пользователей. Поисковики умеют определять дубликаты действий. Их используют, чтобы определить накрутку и защитить от кликфорда в контекстной рекламе.
Неестественное поведение. Если каждый второй посетитель вашего сайта сначала переходит на сайты из топ-5 или топ-10, а потом внезапно на 28 строку в поиске — это не самое естественное поведение. И поисковики могут это заметить.
Несоответствие региона. Многие сервисы накрутки обещают посетителей из вашего региона. Но через некоторое время в статистике обнаруживаются посетители из СНГ, Урала или Дальнего Востока. Это совсем нормально, если вы продаете шкафы в Ростове-на-Дону и не занимаетесь продвижением бизнеса в других регионах.
Читайте также:
Персональные данные: правила, защита, последствия утечки, как спасти свои
Естественное увеличение показателей и позиций в выдаче — процесс длительный и затратный (по времени, силам, финансам). Возможно, именно поэтому некоторые владельцы сайтов предпочитают пользоваться накруткой. Еще раз напомним, что такие методы могут привести к санкциям, фильтрам и блокировкам, о которых мы расскажем в последнем пункте статьи.
Предлагаем 3 сервиса, которые занимаются быстрым черным продвижением:
Userator. Увеличивает просмотры сайта. Основная задача сервиса — симулировать трафик на сайт. Средняя стоимость — по
Serp Click. Сервис помогает поднимать контент в топ-10. Средняя стоимость — 5 рублей за уровень. Задачи робота — оценить запросы, фасовать клики и формировать отчет для клиента.
Megaindex. Можно пользоваться для аналитики сайта — сервис формирует отчет по всем входящим/исходящим ссылкам, по видимости портала в поисковиках. Также занимается автоматизированным продвижением. Сайт посещают боты и люди, накручивают факторы.
Отдельно стоит рассказать про Seopickup. Это тоже сервис накрутки поведенческих факторов, только действует он иначе:
Не эмулирует действия пользователей. То есть все действия выполняются реальными людьми, но при этом все люди не мотивированы финансово — а значит, нет формального нарушения правил увеличения поведенческих факторов.
Дает фидбек. Сервис активно работает с вашим сайтом, а потом присылает отчет по ресурсу по фидбеку от обычных пользователей.
Но даже при лучших результатах и имитации действий мы не призываем никого пользоваться сервисами накрутки поведенческих факторов. Если вы решили ими пользоваться, вы действуете на свой страх и риск.
Читайте также:
Чистим кэш и cookie для защиты данных и безопасности
Часть фильтров и санкций никак не афишируются поисковыми системами. И владелец сайта узнает о своих ошибках по факту, когда получает штраф или блок от поисковика. Но некоторые санкции за просчеты и неправомерные действия все же известны. Что может сделать поисковик, если ему не нравится поведение вашего сайта:
исключить сайт или отдельные страницы из индекса;
понизить позиции в выдаче — из топ-10 в конец первой сотни;
заблокировать сайт и не показывать его в выдаче;
ограничить выдачу по отдельным запросам.
Чаще всего получение таких санкций становится заметно по резкому падению трафика.
Сразу после появления фильтра переходы из поисковика резко и заметно падают
Чтобы убедиться в наличии проблем, можно проверить сайт с помощью «Яндекс.Вебмастера» или Google Console. Если нарушения есть, в разделах сервисов появляются предупреждения или просто сообщения с констатацией факта — сайт под фильтром.
Для проверки можно воспользоваться и другими сервисами, но результат будет не лучше — поисковики не раскрывают своих алгоритмов и заранее узнать о возможных нарушениях все равно не получится. Поэтому чаще всего достаточно «Вебмастера» или Google Console. Если же нужны инструменты для дополнительного комплексного анализа сайта, можно воспользоваться сервисами SEOLib, SEO Tool или SERMRush Senser.
В некоторых случаях фильтр накладывается вручную специалистом поисковика. Увидеть такое ограничение можно в разделе «Меры, принятые вручную».
Вне зависимости от того, роботом или специалистом были применены фильтры к вашему сайту, нужно исправлять нарушения, чтобы вернуть ресурс на свободу.
Процесс восстановления портала может занять больше времени и сил, чем продвижение законными методами. Именно поэтому мы так не советуем увлекаться теневыми способами накрутки.
Читайте также:
5 причин, почему маркетинговая стратегия не может стоить дешево
Мы разобрали основные методы накрутки поведенческих факторов, затронули как белые, так и теневые (черные) способы продвинуть сайт и поднять поведенческие факторы. Обратите внимание, что честные методы увеличения факторов несут весомый и долговременный результат — люди начинают интересоваться вашим ресурсом. А теневые методы могут принести только кратковременный и сомнительный результат. Какими из них пользоваться для достижения результата — решать вам.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
