Как Программатик увеличил узнаваемость санатория в Кисловодске на 40% и принес 9 бронирований

Специфика рынка

По направлению Минеральные воды — достаточно высокая конкуренция в санаторно-курортной нише. Конкуренция усложняется многочисленными агрегаторами по продаже путевок и посредниками-туроператорами. Поэтому важно использовать медийную рекламу для привлечения новой аудитории и удержания своей доли рынка.

Задачи

Повышение узнаваемости санатория;

Привлечение новой аудитории;

VTR(коэффициент просмотра) не менее 50%;

Viewability не менее 70%.

Механика настройки

Создание рекламных кампаний на основе аудиторных и тематических каналов, интересов, семантики:

• Туризм;

• Красота и здоровье;

• Медицина;

• Высокий доход;

• Владельцы бизнеса;

• Интерес к премиум авто, недвижимости.

Оптимизация

• Отключение площадок на основе низкого VTR и Viewability;

• Создание WL (белых списков площадок) и BL (запрещенных площадок) для получения заданных KPI;

• Запуск Smart List;

• Запуск ретаргета.

Результаты

Перевыполнили KPI по VTR и Viewability

VTR

План не менее 50% — Факт 73,8%

Viewability

План по не менее 70% — Факт 85,4%

Увеличили узнаваемость на 40%

Получили 9 post-view покупок