Порядок должен быть: как UPRISE обновило визуальную систему бренда Liberhaus

Бэкграунд

Liberhaus — собственная торговая марка «Пятёрочки», которая за годы работы стала символом доступных, практичных и качественных товаров для дома. Ассортимент включает всё — от средств для стирки и уборки до контейнеров для хранения, что делает бренд универсальным решением для занятых семей. Название Liberhaus создаёт ассоциации с немецкой педантичностью, системностью и порядком — ценностями, заложенными ещё в названии. Эти ассоциации постоянно подкреплялись дизайном, упаковкой и коммуникациями.

За годы работы у бренда сформировалась довольно сильная и лояльная аудитория, которая ценит не только качество товаров, но и их практическую ценность, а также узнаваемость бренда. Однако рынок товаров для дома с каждым годом становится всё более насыщенным и технологичным. Конкуренты используют свежие концепции, яркие айдентики, цифровые коммуникации, новые материалы, новые подходы к упаковке и дизайну. В таких условиях Liberhaus вынужден был переосмыслить свою визуальную систему, чтобы оставаться актуальным и узнаваемым в быстро меняющейся среде.

Эволюция бренда была необходима не только для того, чтобы подчеркнуть его современность и «чистоту», но и для расширения аудиторных сегментов, привлечения молодого поколения, а также для поддержки делового и стильного имиджа в онлайн и офлайн пространстве. Новая визуальная система призвана лучше коммуницировать ценности бренда, обеспечить узнаваемость на полках магазинов и в цифровых каналах, а также иметь возможность масштабирования под расширяющийся ассортимент.

Задача

Перед командой агентства UPRISE стояла масштабная и комплексная задача — создать современную, узнаваемую и масштабируемую систему визуальной идентичности для Liberhaus, которая должна была решить сразу несколько критически важных вопросов.

1. Сохранить преемственность и лояльность

Переделка визуала не могла лишиться опоры в уже сложившейся положительной ассоциации. Бренд должен был оставаться привычным покупателям, поэтому вся новая айдентика должна была легко связываться с прошлым — использовать узнаваемый цвет, шрифты и графические элементы. Важной задачей было не разрушить существующую идентичность, а лишь дополнить и освежить её, чтобы не отпугнуть верных клиентов, но одновременно заинтересовать новые сегменты.

2. Объединение традиции и современности

Рынок требует свежести, актуальности и современного подхода, но в то же время ценит надёжность и структурность. Задача состояла в том, чтобы создать дизайн, который визуально подчеркнул бы немецкую педантичность и аккуратность, связанные с названием, — это должна быть системная, минималистичная графика, акцентирующая порядок и чистоту. В то же время концепция должна была быть достаточно гибкой и современной, чтобы конкурировать с динамичными трендами в дизайне.

3. Масштабируемость и универсальность

Ассортимент товаров крайне разнообразен, и по мере расширения он должен оставаться легко узнаваемым и единым. Важной задачей было выстроить дизайн-систему, которая сможет адаптироваться под любые категории и новые товары — от упаковок бытовой химии до аксессуаров для хранения — при этом сохраняя фирменный стиль. Всё должно служить узнаваемости, быть последовательным и логичным.

4. Интеграция офлайн- и онлайн-коммуникаций

В современном ритейле необходимо обеспечить максимальную когерентность в визуальной коммуникации. Бренд должен был выглядеть одинаково убедительно на полках в магазине, в приложениях, на сайте, в промо-материалах. Визуальный язык должен был легко считываться и в цифровых интерфейсах — маленьких и больших, в то время как упаковки и вывески должны привлекать взгляд и формировать узнаваемое впечатление.

5. Передача философии через визуальный стиль

Наконец, эстетика и графика должна доносить идеи порядка, точности, структурированности и технологичности. Визуальный язык должен усиливать доверие к бренду за счёт строгих линий, лаконичных форм и минималистичных решений, создавая ассоциацию с немецкой системностью, упорядоченностью и чистотой.

Итоговая задача — разработать концепцию, основу и систему визуальной идентичности, которая не только совпадала бы по стилю с ценностями и философией бренда, но и обеспечивала бы его рост, узнаваемость и доверие в долгосрочной перспективе, учитывая все современные требования рынка.

Для решения комплексной задачи команда агентства UPRISE выстроила системный подход к разработке новой визуальной идентичности Liberhaus, бережно сохраняя ценности бренда, но переводя их в современную культурную плоскость. Было важно найти баланс между уже привычным образом и актуальными мировыми трендами, заложить в дизайн не только эстетику, но и инструмент достижения целей бизнеса.

Основные принципы визуальной концепции:

1) Минималистичный логотип с геометрией

Новое начертание логотипа получилось лаконичным, строгим и современным. За основу была взята простая геометрия, подчеркивающая педантичность и упорядоченность — ключевые качества бренда. Чистота линий и сбалансированная композиция помогают логотипу хорошо считываться на любом носителе, будь то упаковка, ценник, веб или мобильное приложение. Ощущение профессионализма и порядка транслируется во внешних деталях — буквы выглядят выверенными, а геометрические формы без излишних визуальных "шумов" создают впечатление порядка даже при беглом взгляде. Всё это работает на главные атрибуты Liberhaus: структурность, надежность, понятность.

2) Ахроматическая палитра с акцентом

Фирменная палитра стала одним из центральных инструментов обновления: команда опиралась на чёрный, белый и серый цвета для передачи строгости и системности. Эти ахроматические оттенки универсальны и отлично работают на ассоциации с чистотой, аккуратностью, профессионализмом. На фоне конкурентов они создают ощущение уверенности и порядка. Однако, чтобы бренд не "терялся" на насыщенных полках, был добавлен яркий жёлтый акцент. Он представлен в виде плашек и функциональных элементов, эффективно привлекающих внимание. Благодаря этому решению упаковка стала одновременно сдержанной по стилю и запоминающейся, что важно для мгновенного узнавания и ориентации в магазине. Жёлтый акцент стал символом новой энергии, лёгкости и динамики, что помогло обновить восприятие бренда.

3) Айдентика на принципах симметрии и структурной простоты

У всего визуального языка — от паттернов до верстки материалов — жёсткая привязка к симметрии и понятной структуре. Это проявляется через выверенные отступы, соотношения блоков, повторяющиеся элементы. Такой подход подчёркивает аккуратность, педантичность, логику — ровно то, что ожидает аудитория. Даже второстепенные графические элементы (например, иконки категорий, схемы, иллюстрации) подчинены этим принципам. Всё организовано так, чтобы у потребителя формировалось ощущение прозрачности, уюта, комфорта и уверенности в правильности выбора.

4) Масштабируемость и гибкость системы

Разработанная платформа легко адаптируется под разные продуктовые линейки: будь то средство для стирки или устройство для хранения, упаковка и сопровождающие материалы остаются узнаваемыми. Это достигается за счёт единого визуального ритма и минималистичных паттернов, которые без труда расширяются под любую новую категорию. В пакете айдентики есть типовые макеты, шаблоны для цифровых и офлайн-носителей, правила для фотографий и иллюстраций. Такой подход экономит ресурсы сети и поддерживает единство представления бренда из года в год.

5) Конвергенция онлайна и офлайна

Новый стиль уверенно работает в офлайн-среде (упаковка, ценники, вывески, мерч), а также переосмыслен для digital — баннеров, лендингов, сторис. Цветовые решения, сетка, типографика одинаково хорошо выглядят как на экране смартфона, так и на полке в магазине. Это особенно важно, учитывая, что покупатель сегодня соприкасается с брендом на разных платформах и ждёт целостной коммуникации.

Передача философии через детали

Фирменные паттерны и иконографика разрабатывались с отсылкой к тем же ценностям — все элементы соблюдают закономерность, симметрии, чистоту силуэта. Даже малозаметные детали спроектированы так, чтобы усиливать ассоциации с порядком, технологичностью, педантичностью. Потребитель и на уровне дизайна, и на уровне психологии ощущает, что выбирает продукт, стоящий за аккуратным, продуманным подходом.