Сумасшедшие молодожены. Как мы создали самый безумный билборд в Москве

Июнь 2025 года. Свадебный сезон в разгаре, и ювелирный бренд Sunlight готовит мощную промо-акцию, посвящённую обручальным кольцам. Рынок переполнен: конкуренты заливают ленты стандартными баннерами с романтичными парами и целующимися голубями. В этом розовом сиропе бренду просто необходимо сломать шаблон и создать инфоповод, который заставит говорить о Sunlight. И они приходят к нам с предложением: с помощью компьютерной графики сделать ролик о том, как в Москве на билборде с обручальным кольцом повисли жених с невестой.

Наша идея: Во-первых, мы берём узнаваемую московскую локацию, которая часто мелькает не только перед местными, но и перед теми, кто живёт за пределами Москвы. А ещё создаём не просто фейковый вирусный ролик, а фейк внутри фейка. Жених с невестой окажутся, при ближайшем рассмотрении, манекенами. Делаем установку на максимальный реализм: съёмка на айфон, актёры в кадре, два разных ракурса - будто бы от разных очевидцев - и невероятная проработка каждой графической детали.

Цели: Мастерски воплотить визуальный хук, который пробьёт баннерную слепоту.

Добиться абсолютной достоверности — зритель должен поверить в происходящее на экране. Сделать ролик вирусным: чтобы им делились, обсуждали его, цитировали.

Мы в Лагом уже четыре года занимаемся вирусными роликами и mixed reality. Наш подход всегда строится на трёх китах: смелая креативная идея, точное попадание в сегодняшний контекст и безупречный технический труд. Проект для Sunlight стал идеальной иллюстрацией этого принципа.

Выбор места: Остановились на Новом Арбате. Почему? Там находятся реальные суперсайты, которые хорошо знакомы московским автомобилистам и пешеходам. Мы решили сыграть на реальной фактуре, которая зрителю покажется привычной, но переместили билборд в другое место и замаскировали его под соседей. Мы провели настоящий брейншторм референсов реальных московских билбордов, чтобы наша конструкция не вызывала вопросов ни по цвету, ни по текстуре, ни по мелочам вроде прожекторов и толщины столба. 

Съемка «очевидцев»: Мы снимали на обычный айфон, чтобы сохранить эффект реальной живой съёмки. В кадре не должно быть лишних прохожих, кроме актёров, которые потом создали бы проблемы с трекингом. Команда работала в связке: часть группы находилась на месте и в реальном времени согласовывала ракурсы с теми, кто находился в студии.

Первый ракурс — из окна движущейся машины.

Второй ракурс — с тротуара, от лица случайного прохожего.

Трекинг в видео — это как фундамент для дома: Чтобы встроить 3D-объекты в реальный ролик, нужно создать в компьютере виртуальные «рельсы», по которым будет двигаться камера. Со съёмкой из машины проблем не возникло, а вот кадр с тротуара оказался сложным — на переднем плане было слишком мало контрастных точек, за которые можно «зацепиться». Наш 3D‑художник Михаил вручную доводил трекинг, комбинируя автоматические алгоритмы и ключевые точки, чтобы добиться идеальной стабильности.

Создание 3D‑мизансцены: Билборд: Мы взяли за основу готовую модель, но кропотливо адаптировали её под реалии Москвы так, будто реально собирались проходить согласование с городскими властями: заменили прожекторы, увеличили толщину столба в полтора раза, перекрасили металл в нейтрально-серый цвет. Все текстуры создавались в Substance Painter, чтобы добиться максимальной реалистичности.

Симуляция ткани: После того как одежда идеально села, мы настроили физику ткани: подобрали параметры жёсткости, веса, трения, направление и силу ветра. Главная задача была — добиться естественного развевания.

Освещение и детали: Вот здесь кроется важнейший этап взлома реальности. Свет, тени, блики, отражения — это сотни микро-деталей, по которым зритель подсознательно проверяет: «Верю — не верю». Мы использовали HDRI-карту, снятую прямо на локации, чтобы посадить 3D-модели в ту же световую среду. Тщательно воссоздали блики на золоте кольца (с помощью специальной карты отражений), добавили тени от кольца на баннер. А для пущей убедительности запустили в наш ролик птицу, которая садится на кольцо — ещё один штрих в копилку аутентики. 

Композитинг и цветокоррекция в Adobe After Effects свели воедино все элементы: отрендеренные 3D-сцены, исходное видео, саунд-дизайн с отдельно записанными репликами и приглушённым ветром. Мы проверили каждый пиксель, чтобы ничто не выдавало компьютерного происхождения картинки.