Любому бизнесу или новостному изданию нужно отрабатывать повестку, чтобы аудитория не уходила туда, где кто-то делает контент лучше, интереснее или просто быстрее. Ситуативный контент тоже нужно на чем-то основывать, а скорость реакции при этом играет решающую роль: ведь лучше создать тренд, чем потеряться в толпе последователей.
Однако поиск актуальной информации в отрасли или общемировом информационном потоке — сложная задача. Нужно уметь искать первоисточники информации, проверять факты и принять их для своего информационного ресурса с умом.
Иногда поиск новостей похож на кошмар
После прочтения материала вы научитесь экономить время при составлении контент-плана и отработке информационного потока с учетом задач вашего бизнеса или блога.
Прежде всего, решите, что для вас главнее — скорость обработки информации или ее надежность. В первом случае можно правильно перерабатывать и слухи, но только если это позволяет формат вашего канала, блога, сайта, вы хотите получать разносторонний отклик от читателей и провоцировать бурные обсуждения. Во втором случае, если для вас важна сама информация и качественная аналитика, лучше опираться только на официальные источники или информацию от своих экспертов, чем пересказывать чужие данные.
Помните, что сбор свежих новостей для Telegram-канала или группы во «ВКонтакте» связан с определенными рисками: если вы будете уделять слишком много внимания контенту конкурентов, то рискуете погрязнуть в копипасте. Всегда ищите первоисточники информации, проверяйте инфоповоды и пишите оригинальные посты.
Рассмотрим несколько вариантов источников для поиска информации.
Рассмотрим несколько вариантов источников для поиска информации, которые подойдут авторам в самых разных тематиках.
«ТАСС» — российское государственное федеральное информационное агентство. Один из главных ресурсов страны. Что искать: новостную повестку России и других стран, аналитику новостей зарубежных СМИ, важные материалы с объяснением сложных вопросов для широкой аудитории (например, о дефолте), инфографики и другие материалы с полезной информацией, которую можно переработать для своего ресурса. В новостной ленте ресурса отображается самая актуальная информация по многим вопросам.
Например, хороший инфоповод для каналов инвесторов, поставщиков, продавцов и экономистов. В нем указаны первоисточники, новость можно найти на языке оригинала
«Известия». Что искать: региональные новости и актуальные новости в области общества и политики. В разделе спецпроекты можно найти подробные материалы крупных компаний в сфере строительства, образования и других.
«Аргументы и факты» — новостное издание с частично желтой повесткой. Что искать: новости в России и в мире, переработанные пресс-релизы от российских звезд и небольших региональных компаний, новости регионов.
«РИА Новости» — главное государственное информационное агентство. Что искать: актуальные новости бизнеса, информацию об изменениях законов, чрезвычайных происшествиях, отчетные материалы о проведенных в столице или регионах мероприятиях, новости науки, даже самые абсурдные (например, о новых свидетельствах существования НЛО).
Перечислять все ресурсы я не буду, общий принцип выбора источников понятен: крупное издание с доступом к прямым источникам в государстве, научной сфере, министерствах, культурно-развлекательном сегменте. Если вы ведете региональный канал или группу, ориентируйтесь на повестку региональных СМИ и отслеживайте соответствующие ленты в крупных изданиях.
Заранее убедитесь, что ресурс не внесен в реестр запрещенного контента роскомнадзора, иначе вы рискуете стать соучастником распространения недостоверной информации.
Читайте также:
SMM: что это такое и как работает
Если вы пишите о культуре или спорте, то проверяйте новостные издания, а также актуальную информацию об указах или награждениях, результатах поездок проверяющих лиц. Официальные документы или пресс-релизы станут отличным источником для проведения серьезной аналитической работы или быстрой корректировки сетки услуг, поставок и так далее.
Не забудьте проверять и сайты крупных компаний в англоязычном сегменте интернета. Там можно находить отчеты компаний и крупных агентств, которые потом будут обрабатывать российские СМИ.
LS:N Global публикует отчеты о мире моды исследовании трендов в самых разных областях, помогает клиентам смотреть в далекое будущее
Что смотреть:
Крупные тематические сообщества во «ВКонтакте». Как найти: воспользуйтесь сервисом парсинга аудиторий Pepper.Ninja. На вкладке «ВКонтакте» вы сможете найти крупные сообщества по заданным параметрам. Например, группы цветочных магазинов, юридических контор, авторские каналы с яркой личной позицией и так далее.
Каналы конкурентов в Telegram. Как найти: изучите каталоги каналов — TGStat, Tgram.ru, Telemetr и других; изучите сайты конкурентов и ссылки на социальные сети; изучите соцсети руководства компании (возможно, кто-то из специалистов ведет неплохой тематический личный блог). Также не брезгуйте тематическими чатами, в которых участники обычно делятся актуальной информацией в сфере. Например, чаты продавцов на маркетплейсах помогут найти все о решении вопросов по работе с площадкой или оценкой нововведений. На основе их комментариев и отзывов можно создавать актуальные для ЦА материалы.
Пример постов из каналов об экономии и моде с удачной отработкой инфоповода
Тематический контент в новой социальной сети TenChat. Если не умеете ей пользоваться, изучите наш гайд по TenChat для начинающих. Соцсеть поможет найти профессионалов для создания совместного контента или тех, чей опыт/мнение поможет вам в создании материалов.
Читайте также:
Мониторинг и анализ цен конкурентов: для чего нужен и как его провести
Отдельный способ для тех, у кого есть время. Алгоритм поиска прост:
выберите интересующие каналы вручную (это могут быть блоги компаний, специалистов или новостных изданий);
адаптируйте спецпроекты или авторские материалы с хорошим откликом аудитории;
подпишитесь на каналы и следите за ними в реальном времени, чтобы как можно быстрее заметить актуальные темы.
Все об автомобилях «Яндекс.Дзен» покажет по первому же запросу
На «Яндекс.Дзен» еще остались авторы, которые пишут исключительно для этой площадки или публикуют на ней контент в первую очередь. Через некоторое время после оформления подписок алгоритм предложит вам другие интересные каналы в заданной тематике и вы сможете найти больше интересной информации.
Читайте также:
Больше не «Яндекс.Дзен». Что будет с «Дзеном» после продажи: как изменилась и будет меняться площадка
Варианты могут показаться неожиданными, но именно на Reddit и «Пикабу» можно найти:
серьезные материалы от профессионалов;
необычные житейские истории обычных людей;
мистические истории, необычные факты и расследования;
отработку актуальной новостной мировой повестки;
свежие мемы и архивы старых;
необычные видео о явлениях природы и животных;
проверку мифов в самых разных областях.
Недовольные клиенты часто приходят на «Пикабу» рассказать о своей проблеме. Иногда новости там появляются быстрее, чем на официальных сайтах компаний
Pinterest поможет в поиске визуального контента и актуальной информации, связанной с ним. Например можно найти неплохие материалы об истории искусства, шитье, модных трендах и других смежных темах.
Если у вас нет времени на обработку сотен информационных ресурсов и вы хотите получать выжимку актуальной информации или сразу готовый тематический контент, создайте задачу на платформе Workspace. Укажите все исходные данные и специалисты помогут вам не только собрать контент, но и продвинуть вашу группу, чат, канал или блог.
Если ваша команда занимается производством чего-либо, может дать качественную экспертизу по какому-то вопросу, то не бойтесь писать уникальные материалы с привлечением сотрудников.
Что можно делать:
Вести рубрику эксперта и рассказывать о фундаментальных вещах в отрасли. Например, почему каркасный дом не хуже кирпичного в условиях климата в вашей области лучше всего сможет рассказать архитектор.
Информировать о новых этапах производства. Например, вы стали покрывать свою мебель маслом, которое гораздо экологичнее привычного всем лака.
Понять, о чем нужно писать именно в вашем случае поможет:
составление контент-плана с учетом всех особенностей бизнеса;
изучение статистики запросов по вашей тематике.
Читайте также:
Как заработать на Rutube: монетизация, донаты и реклама
Если же вы сами профессионал своего дела и хотите вести личный блог, то просто рассказывайте о том, что любите и лучше всего знаете.
Главное — не останавливаться и делать то, во что верите.
Удачи в создании контента!
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
