Тендеры и лиды
Информация
SEO редко перестает работать просто так. Если сайт не растет, трафик стоит на месте, заявки приходят нестабильно, а подрядчик продолжает присылать отчеты, значит где-то есть проблема. Она может быть в технических ошибках, структуре, индексации, скорости загрузки, дублях страниц или слабой связи между SEO-работами и бизнес-результатом.
Главная сложность для владельца бизнеса в том, что SEO часто выглядит как закрытый процесс. Специалисты что-то проверяют, что-то исправляют, показывают позиции и графики, но не всегда понятно, что именно влияет на заявки и продажи.
Хорошая новость в том, что базовый технический аудит можно провести самостоятельно. Для этого не нужно быть разработчиком или SEO-специалистом. Достаточно пройти по ключевым точкам контроля и понять, есть ли у сайта фундаментальные ошибки, которые мешают поисковым системам видеть, обрабатывать и продвигать страницы.
Технический аудит нужен не только специалистам. Для бизнеса это способ контролировать, что происходит с сайтом и куда уходит бюджет на продвижение.
Базовая проверка помогает понять:
индексируются ли важные страницы;
нет ли технических ошибок, которые блокируют рост;
корректно ли настроены robots.txt и sitemap.xml;
не теряется ли трафик из-за 404, дублей и редиректов;
удобно ли пользоваться сайтом с телефона;
влияет ли работа подрядчика на реальные показатели.
Если не проверять эти вещи, можно месяцами вкладываться в контент, ссылки и рекламу, но не получать результата из-за одной технической ошибки. Например, сайт может быть частично закрыт от индексации, важные страницы могут отсутствовать в sitemap.xml, а мобильная версия может работать так плохо, что пользователи уходят до заявки.
Начинать нужно не с глубоких отчетов, а с простой диагностики. Она показывает, есть ли у сайта критичные проблемы на базовом уровне.
В первую очередь проверьте:
открывается ли сайт без ошибок;
работает ли HTTPS;
доступны ли основные страницы;
есть ли сайт в поиске по оператору site:;
корректно ли отображается мобильная версия;
не загружается ли сайт слишком долго;
нет ли явных ошибок в навигации.
Если уже на этом этапе сайт работает нестабильно, дальше SEO будет упираться в технический фундамент. Поисковые системы должны иметь возможность находить страницы, обходить их, понимать содержание и показывать пользователям. Если этот путь ломается, позиции и трафик начинают проседать.
Файл robots.txt сообщает поисковым роботам, какие разделы сайта можно обходить, а какие нет. Ошибка в этом файле может привести к тому, что важные страницы перестанут попадать в индекс.
Что нужно проверить:
файл доступен по адресу site.ru/robots.txt;
он открывается без ошибки сервера;
в нем нет запрета Disallow: / для всего сайта;
не закрыты важные разделы каталога, услуг, статей и карточек товаров;
не заблокированы CSS и JavaScript, нужные для корректного отображения страниц;
в файле указан путь к sitemap.xml.
Особенно внимательно нужно проверять robots.txt после редизайна, переезда сайта, смены CMS или доработок разработчиков. Частая ошибка - перенос тестовых ограничений на рабочий сайт. Визуально сайт продолжает открываться, но поисковые системы получают запрет на обход важных страниц.
Sitemap.xml помогает поисковым системам быстрее находить важные страницы. Но если в карту сайта попадают мусорные URL, дубли, страницы с ошибками или редиректами, это создает путаницу.
Проверьте, чтобы sitemap.xml содержал:
только актуальные и полезные страницы;
URL с правильным протоколом HTTPS;
канонические версии страниц;
страницы без 404, 301, 302 и noindex;
разделы, которые действительно нужно продвигать.
Для небольшого сайта достаточно одной карты. Для интернет-магазина, каталога или крупного проекта лучше разделять sitemap по типам страниц: категории, товары, статьи, услуги, изображения.
Карта сайта не должна быть складом всех URL подряд. Ее задача - показать поисковой системе, какие страницы важны и должны участвовать в индексации.
Следующий шаг - проверить, видит ли поисковая система сайт. Самый простой способ - ввести в Яндексе или Google запрос:
site:вашдомен.ru
Так можно быстро понять, какие страницы уже находятся в индексе. Если важных страниц нет, это повод проверить robots.txt, sitemap.xml, meta robots, canonical и внутренние ссылки.
Отдельно стоит посмотреть:
есть ли в индексе главная страница;
попали ли в поиск основные услуги или категории;
нет ли мусорных URL, фильтров, дублей и технических страниц;
не индексируются ли страницы поиска, корзины, личного кабинета, параметров и сортировок.
Для SEO важно не просто количество страниц в индексе, а их качество. Если поисковик видит много дублей и мало полезных посадочных страниц, сайт может хуже ранжироваться по коммерческим запросам.
Страница 404 сама по себе не является катастрофой. Иногда страницы удаляются, товары заканчиваются, старые материалы теряют актуальность. Проблема начинается тогда, когда на 404 ведут внутренние ссылки, внешние ссылки или страницы с трафиком.
Что нужно проверить:
есть ли внутренние ссылки на несуществующие страницы;
не ведут ли старые рекламные или SEO-страницы в 404;
настроены ли 301-редиректы после удаления или переноса страниц;
нет ли цепочек редиректов;
не возвращает ли страница «не найдено» код 200 вместо 404.
Если пользователь переходит из поиска или каталога и попадает на ошибку, сайт теряет заявку. Если поисковый робот регулярно встречает битые ссылки, он хуже понимает структуру проекта. Если на удаленную страницу вели внешние ссылки, без редиректа теряется ссылочный вес.
Поэтому 404 нужно оценивать не по количеству, а по влиянию. Критично, если ломаются страницы, которые получали трафик, имели позиции или участвовали в пользовательском пути.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Сайт может быть хорошо оптимизирован по текстам и мета-тегам, но терять заявки из-за медленной загрузки. Пользователь не будет ждать, пока откроется тяжелая страница, особенно с телефона.
Проверьте:
как быстро загружается главная страница;
как работают страницы услуг, категорий и карточек товаров;
удобно ли нажимать кнопки с телефона;
не перекрывают ли контент всплывающие окна;
не съезжают ли блоки при загрузке;
быстро ли открываются формы, фильтры и корзина.
Особое внимание стоит уделить Core Web Vitals. Для бизнеса важны не сами технические показатели, а то, как они влияют на поведение пользователя. Если сайт долго показывает первый экран, медленно реагирует на клики или элементы страницы «прыгают» во время загрузки, конверсия может снижаться даже при стабильном трафике.
Чаще всего скорость проседает из-за тяжелых изображений, лишних скриптов, слабого хостинга, неподключенного кеширования и перегруженной верстки.
Дубли страниц - одна из частых причин слабого роста SEO. Особенно это актуально для интернет-магазинов, каталогов, сайтов с фильтрами, сортировками и параметрами в URL.
Проблема выглядит так: одна и та же страница доступна по нескольким адресам. Для пользователя это почти незаметно, но поисковая система видит несколько похожих URL и не всегда понимает, какой из них главный.
Проверьте:
настроен ли rel="canonical";
нет ли дублей с www и без www;
нет ли дублей с http и https;
не индексируются ли URL с параметрами;
не попадают ли в поиск страницы сортировок и фильтров без ценности;
нет ли одинаковых Title и Description на разных страницах.
Canonical помогает указать поисковой системе основную версию страницы. Но он не должен использоваться хаотично. Если canonical ведет на неправильный URL, важная страница может потерять шанс на нормальную индексацию.
Технический аудит не ограничивается кодом. Важно проверить, насколько страницы понятны поисковым системам и пользователям.
На ключевых страницах должны быть:
уникальный Title;
понятный Description;
один основной H1;
логичная структура H2 и H3;
коммерческая информация;
цены или условия расчета стоимости;
преимущества;
примеры работ, отзывы, гарантии или другие факторы доверия;
понятный призыв к действию.
Если страница услуги выглядит как короткий текст без конкретики, поисковой системе сложно понять ее ценность. Пользователю тоже сложно принять решение. В результате сайт может получать показы, но не получать заявки.
Особенно важно проверять коммерческие страницы. SEO должно приводить не просто трафик, а целевых пользователей, которые понимают, что вы предлагаете, сколько это стоит и почему стоит обратиться именно к вам.
Плохой аудит обычно выглядит объемно, но не дает ясности. В нем много технических слов, скриншотов и общих рекомендаций, но мало ответов на главные вопросы: что мешает росту, что нужно исправить первым и как это повлияет на результат.
Тревожные признаки:
нет приоритизации задач;
нет конкретных URL с примерами ошибок;
нет связи между проблемой и влиянием на трафик;
нет разделения задач для SEO-специалиста, разработчика и контента;
рекомендации выглядят шаблонно;
отчет не показывает, что уже исправлено и что изменилось после внедрения.
Хороший аудит должен быть не списком ошибок, а рабочим планом. В нем должно быть понятно, какие проблемы критичны, какие важны, а какие можно отложить. Также должна быть логика: ошибка - влияние - решение - приоритет - ожидаемый эффект.
Если нужно быстро оценить состояние сайта, пройдитесь по этим пунктам:
сайт открывается без ошибок;
HTTPS работает корректно;
robots.txt не закрывает важные страницы;
sitemap.xml содержит актуальные URL;
основные страницы есть в индексе;
нет массовых дублей;
нет внутренних ссылок на 404;
редиректы настроены корректно;
сайт удобно работает на мобильных;
страницы загружаются без долгого ожидания;
Title, Description и H1 уникальны на ключевых страницах;
коммерческие страницы содержат достаточно информации для заявки.
Такой экспресс-аудит не заменяет полноценную SEO-диагностику, но помогает быстро увидеть слабые места и задать подрядчику конкретные вопросы.
Самостоятельная проверка помогает найти очевидные проблемы. Но если сайт не растет несколько месяцев, трафик падает без понятной причины или структура проекта сложная, нужен полноценный аудит.
Особенно это важно для:
интернет-магазинов;
сайтов услуг с большим количеством направлений;
агрегаторов и каталогов;
проектов после редизайна;
сайтов после переезда на новую CMS;
проектов с региональным продвижением;
сайтов, где много фильтров, дублей и посадочных страниц.
В таких случаях нужно смотреть не только технические ошибки, но и структуру, семантику, коммерческие факторы, индексацию, контент, внутреннюю перелинковку и конкурентов.
Технический SEO-аудит - это не формальность и не документ ради документа. Это способ понять, почему сайт не растет, где теряется трафик и какие ошибки мешают получать заявки из поиска.
Базовую проверку можно сделать самостоятельно. Она поможет увидеть критичные проблемы, оценить работу подрядчика и понять, есть ли у сайта технический фундамент для продвижения.
Но если вы хотите не просто найти ошибки, а получить понятный план роста, лучше провести комплексный SEO-аудит. В нем должны быть конкретные URL, приоритеты, влияние на бизнес-показатели и задачи, которые можно сразу передать в работу.
Если сайт не приносит нужного количества заявок, теряет позиции или долго не показывает роста, начните с аудита. Часто именно он показывает, где находится реальная точка потерь и что нужно исправить в первую очередь.
