Расскажем, как составлять ТЗ, чтобы статьи приводили на сайт максимум целевого трафика. С экспертизой и примерами технических заданий для копирайтеров помог SEO-специалист Константин Гаврилов.
Хорошее ТЗ для автора выполняет две ключевые функции:
диктует условия для эффективного выполнения задачи, возложенной на статью;
страхует заказчика и исполнителя от недопониманий при оценке работы и переделок.
Если вам необходим блог для продвижения сайта с помощью органического трафика — создайте задачу для SEO-специалистов сайта Workspace. На нашем сайте зарегистрированы digital-специалисты и полноценные маркетинговые агентства, которые обладают экспертизой в ведении коммерческих блогов. Напишите условия задачи, предложите свою цену и выберите отклик среди лучшего исполнителя. Workspace — это единственная тендерная площадка в сфере digital.
Работа над техническим заданием начинается с подбора подходящих тем. Их можно придумывать самим или подсматривать у конкурентов — не так важно, главное, чтобы они соответствовали определенным критериям.
Чем больше частотность поисковых запросов в статье, тем больше трафика она приведет на сайт. Частотность можно первично оценить с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат». Если вы работаете в Google Chrome, вам поможет расширение Yandex Wordstat Assistant. Расширение позволяет собрать подходящие поисковые запросы в одном месте. Их получится скопировать вместе с частотностью и перенести в таблицу, чтобы быстро подсчитать суммарную частотность.
Пример подбора информационных поисковых запросов для будущего ТЗ
Лучше проанализировать частотность поисковых запросов сразу нескольких тем, чтобы понять, сколько трафика они могут собрать. После нужно отдать приоритет высокочастотным темам.
Это критерий, который определяет, насколько тема совпадает с намерением пользователя совершить целевое действие. Чем конверсионнее тема, тем горячее целевая аудитория читателей. Чтобы быстрее продавать свой продукт через блог, начните писать статьи на наиболее конверсионные темы. К примеру, для блога образовательной платформы тема «как стать фронтенд-разработчиком» будет более конверсионной, чем тема «что такое Bootstrap».
Отступление: чтобы статья продавала, на странице со статьей должны быть предусмотрены конверсионные элементы — ссылки на товар или услугу, баннеры, кнопки и прочее.
Поисковые запросы могут быть сезонными или только набирающими частотность. Если тема только набирает актуальность и материалов по ней немного, стремитесь написать статью быстрее конкурентов и отработать в ней поисковые запросы с хорошим потенциалом. Это повысит шансы занять топ поисковой выдачи и основательно в нем закрепиться.
Изменения актуальности поисковых запросов можно отследить с помощью вкладки «История запросов» в «Яндекс.Вордстат» или с помощью сервиса Google Trends.
«Яндекс.Вордстат» показывает изменения в частотности лишь за последний год, а Google Trends — за любой диапазон дат с 2004 года. При этом, «Яндекс.Вордстат» показывает точные данные о частотности, а Google Trends отражает популярность запроса в относительной величине. Используйте оба сервиса для наилучшего понимания ситуации.
Пример сезонной темы: поисковый запрос «сколько стоит укладка тротуарной плитки» связан с сезоном проведения садовых работ, люди меньше интересуются этим зимой и чаще летом.
На графике видно, что частотность поискового запроса выше в сезон
Пример актуальной темы: сервис ChatGPT относительно недавно стал известен широкой аудитории и все еще набирает популярность. При этом, момент, когда можно было легко занять лидирующие позиции в выдаче уже прошел — о сервисе есть много статей. Шансов выйти в топ мало.
На графике видно, как сильно выросла заинтересованность людей сервисом ChatGPT
Читайте также:
Что такое гайд и как сделать его действительно классным
Конкурентность темы определяется анализом поисковой выдачи в конкретной системе поиска («Яндекс», Google). Если на запланированную тему уже написано много статей, пробиться в топ поисковой выдачи будет сложнее. Конкурентные статьи из топа можно использовать как источники информации, если ее не предоставляет эксперт, но делать это аккуратно, проверяя все факты. При этом, можно и нужно детально анализировать материалы конкурентов с точки зрения поисковой оптимизации, чтобы выявить закономерности попадания конкурентных статей в топ выдачи — об этом подробнее расскажем ниже.
Когда перспективная тема выбрана, нужно проанализировать статьи конкурентов в выдаче. Анализ позволит точнее определить кластер поисковых запросов по вашей тематике, а также даст представление о содержании и структуре будущей статьи.
Важно: на позиции статей, написанных конкурентами, будут влиять не только тексты, но и общее качество поисковой оптимизации сайта. На качество поисковой выдачи и на позиции сайта в ней влияет техническая оптимизация ресурса, поведенческие характеристики, ссылочный профиль, возраст и ряд других факторов. Например, статья на старом и посещаемом сайте VC.ru с большей вероятностью окажется в топе, чем статья на сайте, которому пара месяцев. Это тоже следует учитывать при анализе конкурентов и их материалов.
Конкурентные статьи можно собрать вручную, посмотрев результаты выдачи в «Яндекс» и Google (в режиме инкогнито) по наиболее высокочастотным ключам, которые могут быть заголовками в мета-тегах title и H1. Желательно изучить хотя бы по пять статей из топа выдачи каждой поисковой системы.
На что обратить внимание при анализе статьи конкурента:
насколько качественно она раскрывает тему;
как выстроена структура из подзаголовков и какие ключевые слова в них внедрены;
какие ключевые слова внедрены в мета-теги title и description — с этим поможет букмарклет «Теги документа» от сервиса Arsenkin;
какие ключевые слова используются в самом тексте;
какой объем у текста.
Частично автоматизировать анализ конкурентов и составление ТЗ можно с помощью платных инструментов для SEO-специалистов. Такие сервисы автоматически генерируют ТЗ, в которых будет указана структура текста, необходимость внедрения тех или иных ключевых слов, а также рекомендованный объем статьи. Они анализируют выдачу на основе списка ключевых слов, который вы собрали ранее в «Яндекс.Вордстат».
Сервисы для автоматического составления ТЗ копирайтеру:
«Техническое задание для копирайтера» от «Пиксель Тулс»,
«Анализ текста» от MegaIndex,
«Текстовый Анализатор» от Rush Analytics,
«ТЗ на копирайтинг» от Arsenkin,
«ТЗ для копирайтера» от «Семен Ядрен».
Важно: эти сервисы нужно использовать с умом, чтобы они не навредили вашему сайту.
Пример промежуточного этапа работы инструмента от «Пиксель Тулс»
Сервисы лучше всего использовать для определения рекомендуемой длины текста, а также количества внедрения ключевых фраз и LSI-ключей на общую длину текста. Часть рекомендаций, которые сервисы дают в автоматических ТЗ, может быть некорректной. Например, сервис может разбить один поисковый запрос на две части или «подтянуть» в структуру заголовков фразы, которые находились на дополнительных блоках сайтов-конкурентов.
Примеры ошибок в ТЗ, полученном от сервиса «Пиксель Тулс»: лишние подзаголовки и ненужное разбиение ключевых фраз. При этом, сервис все равно дает ценную информацию о рекомендуемом количестве вхождений ключевых фраз и LSI-ключах
Важно: если в итоговом ТЗ получилось слишком много ключевых слов, от внедрения которых пострадает общее качество текста — не внедряйте лишние. Ориентируйтесь на читателя — статья «для людей» будет эффективнее даже с точки зрения SEO за счет хороших показателей поведенческих факторов. При этом, вхождения основных ключевых запросов в мета-теги title, description и заголовки h1-h6 помогают поисковым системам определить содержание статьи — не пренебрегайте ключами, это другая крайность.
Константин Гаврилов:
SEO-специалист
В некоторых нишах, при анализе конкурентных материалов в топе, встречаются статьи, в которых злоупотребляют ключевыми словами. Оптимальный показатель ключевых слов к общему объему текста — 30 %. Оказывается, что это не всегда критично.
Если при анализе конкурентом в топе выдачи вам встретятся статьи с переспамом — вы тоже можете внедрить такое же количество слов. Я внедрял в ТЗ количество ключевых слов, которое переходило за классические рамки «спамности», но это приносило положительный результат.
Помните, если ваш материал читают и им делятся, ваш материал будет в топе даже с переспамом за счет хороших поведенческих факторов. Но это нужно делать вдумчиво и только исходя из анализа конкурентов.
Читайте также:
Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать
Рассмотрим структуру будущего ТЗ — что нужно писать, чтобы автор хорошо понял задачу. Некоторые из требований можно будет шаблонизировать или не включать вовсе, если автор знаком с проектом и представляет, какой цели нужно добиться от текста.
Как правило, в нем указывается рабочее название статьи, которое отражает суть материала. Оно может быть не оптимизировано под поисковую выдачу, его в будущем можно менять. То есть это задача, которую должен выполнить автор при работе над текстом.
Обычно выбирают одно или несколько из трех:
прогреть аудиторию через демонстрацию экспертности,
нативно прорекламировать продукт,
укрепить позиции сайта в органической выдаче за счет улучшения поведенческих характеристик.
В этом разделе нужно объяснить автору, чего он должен добиться с помощью текста. Если планируется создать много ТЗ и привлечь сразу несколько новых авторов, лучше расписать условия задачи более подробно, чем погружать каждого автора в проект по отдельности. В этом случае нужно рассказать о целевой аудитории читателей: кто будет читать статью, насколько потенциальная читательская масса погружена в тему. Так автор с большей вероятностью выдаст желаемый результат.
В этом разделе нужно составить тезисный план статьи, чтобы автор логично изложил тему, упомянув нужное и не написав лишнего. Тезисный план статьи может быть образован из тематических ключевых фраз, которые будут внедрены в мета-теги заголовков статьи.
Если у блога нет полноценной редакционной политики, которая будет регулировать оформление и стилистику текстов, редакционные требования нужно указать в техническом задании. Так вы спасете себя от некачественных «портянок» текста, оформленных каждым автором по-своему.
Что нужно указать в редакционных требованиях:
Оформление документа: например, текст нужно прислать в Google-документе с определенным шрифтом и так далее.
Требования к иллюстрациям: какое разрешение должно быть у картинок, в каком сервисе их сжимать, нужно ли указывать авторство.
Систему подачи информации: как структурировать текст, в каких случаях использовать таблицы, перечисление с использованием буллитов.
Читайте также:
Как я запорола корпоративный блог. Печальный опыт коммерческого редактора
Здесь нужно указать список ключевых слов, которые нужно будет внедрить в статью. Также стоит указать, как именно внедрять в текст ключевые слова: какая должна быть плотность вхождения, можно ли их склонять и тому подобное.
Здесь будет указан рекомендуемый объем статьи. Его можно узнать после подробного анализа поисковой выдачи.
Здесь могут быть перечислены удачные статьи конкурентов, научные источники, если они есть. Если автор будет работать с экспертом от редакции, то это тоже нужно обговорить заранее.
Если тексты для проекта будут писать несколько авторов, то лучше сразу внедрить систему самопроверки качества текста. Это поможет снизить нагрузку на редактора или эксперта, который будет проверять материалы. Ему не придется работать с неуникальным текстом или откровенной халтурой.
Сервисы, которые помогают в проверке текста:
Text.ru — проверяет уникальность, заспамленность текста, а также орфографические ошибки.
Content Watch — проверяет текст на уникальность (на английском и русском языках), может проверять сайты.
«Главред» — проверяет чистоту и читаемость текста.
«Тургенев» — проверяет стилистические ошибки и заспамленность.
Обратите внимание: слепо доверять этим сервисам нельзя.
Для наглядности подготовили пример реального технического задания (ТЗ) на написание статьи с учетом SEO, который использовали для одного из своих проектов.
Как выглядит ТЗ для копирайтера
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
