Тендеры и лиды
Информация
Если вы до сих пор ищете лиды только в Директе — добро пожаловать в очередь. Там же стоят все ваши конкуренты, и каждый месяц очередь становится длиннее, а цена клика — выше.
Avito, Ozon, Wildberries, Sber Ads — четыре площадки для рекламы фитнес-клуба с вашей аудиторией и почти нулевой конкуренцией. Мы уже наступили на грабли за вас. Рассказываем, что работает. В этой части — про Sber Ads.
Сбер — это экосистема, в которой россияне живут: платят за квартиру, заказывают еду, смотрят кино, записываются к врачу. Ежедневная аудитория СберБанкОнлайн — больше 100 млн человек.
Sber Ads — рекламный инструмент для фитнес-клуба, который позволяет показывать объявления внутри этой экосистемы. И у него есть козырь, которого нет у других площадок в этом списке.
Объявления показываются на сервисах экосистемы Сбера и на партнерских площадках. Конкретный набор плейсментов определяется на стороне платформы и зависит от настроек кампании.
Логика та же, что у всей медийки в экосистемах: человек занимается своими делами, а ваш баннер оказывается в его привычном маршруте дня. Это не прерывание, как в таргете, а органичное присутствие там, где аудитория уже находится.
Геотаргетинг на платформе есть — по городам и областям. Это стандартная настройка, которая закрывает потребности сетевых клубов и клубов с охватом по всему городу.
А вот супергео, таргетинг по радиусу вокруг конкретной точки, пока в разработке. Инструмент появится на платформе в будущем, но на сегодня рассчитывать на него нельзя.
Если задача — бить точно по кварталам вокруг клуба, сейчас для этого лучше подойдут другие решения: 2ГИС с радиусом от точки или Яндекс Аудитории под Директ.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Одиночный клуб в спальном районе — это именно тот сценарий, для которого создан этот инструмент.
Sber Ads работает с транзакционными данными экосистемы. Большой зеленый брат знает, кто и на что тратит деньги в реальности. Таргетинг на людей, которые платят за спорт и здоровье, — это принципиально другое качество аудитории
Нет универсального ответа на вопрос «какой канал лучший». Есть ответ на вопрос «какой канал подходит вашему клубу прямо сейчас».
Перегретый Директ — не приговор. Это сигнал: пора искать альтернативы Яндекс Директ для фитнеса и диверсифицировать каналы, пока конкуренты сидят в одном аукционе и поднимают ставки.
Авито — тестируйте прямо сейчас, если вы региональный клуб или сеть в городах до 500 тысяч человек. Бюджет от 15 000 ₽, результат через неделю.
Ozon — следующий шаг для клубов с медийным бюджетом. Платежеспособная аудитория, нулевая роботность, CPL на 45–50% ниже стандартной медийки.
Wildberries — для сетей, готовых упаковать продукт и зайти туда, где конкурентов пока нет.
Sber Ads — если вам важно качество аудитории, а не просто охват. Работает с аудиторией, которая реально тратит деньги на спорт и здоровье, — это подтверждено не анкетами, а транзакциями.
Сохраните себе шпаргалку без кейсов — только площадки, форматы, таргетинги и сравнительную таблицу — скачайте короткую версию статьи в виде гайда здесь.
Хотите понять, какой бюджет нужен вашему клубу и сколько лидов с него ждать? Просчитаем медиаплан бесплатно: распишем подходящие каналы, прикинем CPL и сроки. Для заказа медиаплана в ТГ или в MAX
