Назад ко всем материалам
460 просмотров
Маркетинг и рекламаВторник, 10 Декабря, 2019

Что и как анализировать на сайтах конкурентов, чтобы сделать свой сайт лучше

Сосредоточьтесь на улучшении своего сайта, сделайте его удобнее для посетителей, развивайте проект — это одни из тех советов, которые всегда будут актуальны при продвижении в интернете. Но это совсем не значит, что вам нужно перестать наблюдать за тем, что делают другие игроки в нише.

Изучение сайтов конкурентов может стать одним из наиболее перспективных направлений работы, если знать что и как анализировать, научиться делать правильные выводы и грамотно использовать полученную информацию по отношению к своему проекту.

Анализ конкурентов может помочь вам найти удачные, уже проверенные решения, сэкономить время и деньги на экспериментах, а также избежать чужих ошибок. Это возможность сразу начать делать работу хорошо, ускорить получения трафика и продаж, а главное — шанс отстроиться от других игроков, и сделать один из лучших сайтов в своей нише.

В Impulse.guru мы сделали данный этап работы обязательной составляющей стратегии поискового продвижения клиентских проектов. А как именно это сделать, я расскажу далее в этой статье.

Начните с изучения структуры и технической части

Грамотно спроектированная структура сайта обеспечивает не только хороший пользовательский опыт, но и упрощает SEO-продвижение проекта. Когда под каждую из целевых групп ключевых слов создана релевантная посадочная, усилий для их продвижения в Топ, требуется меньше.

Проанализируйте по какой логике формируется структура сайтов конкурентов, и очень хорошо, если вы сделаете это еще на этапе проектирования своего собственного ресурса. Хотя и после запуска внести нужные изменения обычно не проблема, но это потребует уже больше времени, в том числе и в плане реакции со стороны поиска.

Помимо ручного анализа, можно использовать и инструменты для аудита, такие как Screaming Frog SEO Spider и NetPeak Spider, которые анализируют страницы сайта и выдают вам их в виде общего списка. Проектировать структуру удобно при помощи интеллект-карт (например, Mindemister.com), которые позволяют наглядно отобразить все будущие элементы. Пример как это может выглядеть:

Таким образом, можно найти интересные решения в виде кластеризации через теги (метки), физические страницы фильтров в каталоге товаров, разделы с UGC-контентом и прочее.

Также, нужно проверить важные технические параметры, такие как скорость загрузки и качество адаптации под мобильные устройства. Сделать это можно при помощи GTmetrix.com, Varvy.com и Ilovadaptive.com.

Узнать какая CMS используется на чужом сайте, можно путем анализа домена через itrack.ru/whatcms, что может пригодиться на этапе выбора движка или при рассмотрении вариантов, если возникла необходимость в миграции на другую платформу.

Анализируем тексты: от технических параметров до популярности в соцсетях

Если техническая оптимизация это хороший фундамент, то контент и все, что связанно с текстовыми факторами, нужно рассматривать как инструменты для роста. Без контент-маркетинга, за счет одного только технического SEO, сайтам для бизнеса получать хороший трафик очень сложно, даже в регионах.

Начните с того, что вручную просмотрите сайты конкурентов, чтобы понять, есть ли на их сайтах блоги или разделы с информационными статьями, а затем проанализируйте следующие вещи:

  • как давно ведется работа в этом направлении;

  • какие темы охватываются;

  • насколько хорошо они оптимизированы в плане SEO;

  • как часто публикуются новые статьи;

  • как это влияет на динамику видимости в поиске.

Проверить различные технические параметры текста на конкретной странице, можно при помощи сервиса Istio.com, который выдает данные по объему, вхождениям ключевым слов, «тошноте» и другим показателям.

Оценить динамику видимости в поиске и получить список страниц, которые показываются по наибольшему числу ключевых слов, можно при помощи Serpstat.com:

А сервис Buzzsumo.com позволяет даже получить данные по популярности контента в социальных сетях (Facebook, Twitter, Pinterest), что для задач контент-маркетинга является просто подарком:

У конкурентов, которые активно работают в данном направлении, можно подсмотреть интересные темы и механики SEO-оптимизации, собрать перспективную семантику, которая позволит быстро получить трафик.

Даже если вы видите, что у большинства с этим все плохо, то это совсем не значит, что контент-маркетинг в данной нише не имеет перспектив. Скорее наоборот — это может быть подтверждением того, что вы нашли точку роста, которая позволит вам быстро уйти в отрыв от всех остальных игроков.

Внимание на посадочные страницы

Ключевые посадочные страницы для большинства сайтов одного и того же типа, которые работают в схожих тематиках, обычно будут похожими. Это карточка товара, категория в интернет-магазине, страница услуг на сайте для бизнеса, страница с описанием проекта в портфолио и т. п.

При работе над ними основной задачей является не просто привлечение как можно большего количества пользователей из разных источников, но и обеспечение максимального коэффициента конверсии. Добиться этого можно при помощи экспериментов с текстами, другими типами контента, расположением блоков и доработки прочих элементов посадочной.

Например, вот как может выглядеть целевая страница на сайте до и после переработки макета:

Анализ конкурентов отлично подходит для этой задачи, ведь вы можете изучить структуру, видимость, расположение блоков и особенности наполнения страниц из ТОПа, а затем использовать все это для проектирования улучшенных версий посадочных на своем собственном сайте.

Одни примеры можно использовать в качестве основы для написания текстов, другие для проектирования расположения блоков, третьи — в качестве основы для дизайна, и так далее.

Анализ ссылочной массы

Обратные ссылки больше всего важны при продвижении в Google, но и при раскрутке под Яндекс, они могут сыграть важную роль. Если за Топ борется группа более-менее равнозначных по остальным факторам сайтов, то именно ссылочное может стать той самой «золотой акцией», которая позволит одному из них занять в выдаче место выше, чем все остальные.

Достаточно проверить несколько сайтов из Топа в любой нише, чтобы убедиться, что у каждого такого проекта достаточно мощный ссылочный профиль, по крайней мере относительно других игроков в той же тематике.

Анализировать обратные ссылки можно через такие сервисы как:

Анализ обратных ссылок сайтов конкурентов позволяет найти интересных доноров, на которых можно разместить ссылки и на свой сайт. Это могут быть тематические медиа, отраслевые каталоги, агрегаторы и другие источники. На одних можно купить ссылку через специализированные биржи (Gogetlinks, Miralinks), для работы с другими понадобиться ручной линкбилдинг.

Какие каналы привлечения трафика используются

Узнать с каких источников сайт конкурента получает переходы и каким образом распределяется трафик, тоже полезно. Можно найти неочевидные точки роста и существенно улучшить стратегию продвижения своего проекта.

Но как это сделать, если у вас нет доступа к веб-аналитике? Поможет такой полезный сервис как Similarweb.com, который даже в бесплатной версии позволяет получить нужную информацию. Просто вбиваете адрес нужного домена и смотрите отчет:

Статистика, конечно, приблизительная, и может отличаться от реальной раза в два. Но, для понимания более-менее реальной картины, этого хватает. Например, таким образом иногда получается собрать список перспективных площадок для крауд-маркетинга или дистрибуции контента.

Ищем другие интересные решения

Есть вещи, которые не получиться обнаружить в автоматическом или полуавтоматическом режиме, сделать это можно только путем ручного анализа. Причем, не нужно ограничиваться только конкретно своей нишей, обратите внимание и на смежные тематики.

К числу подобных интересных решений можно отнести такие вещи как:

  • интерактивные элементы на сайте, например, различные калькуляторы;

  • нестандартные типы контента (pdf-книги, отзывы в видеоформате);

  • удачные решения в плане построения макета посадочных страниц;

  • использование UGC-механик для привлечения и удержания аудитории (форум на сайте, раздел вопросов и ответов, консультации эксперта) и т. д.

В общем, внимательное изучение конкурентов всегда вознаграждается. Обучение на чужом успешном опыте — стратегия, которая отличается большей эффективностью и быстрее приносит результаты, чем если проходить весь этот путь самостоятельно.

Подведем итоги

Как видите, ничего особенно сложного в такой работе нет. Да, это требует времени и некоторых навыков работы со специализированными инструментами, но для использования большинства из них, даже не нужно быть специалистом в интернет-маркетинге. А более сложные задачи без проблем можно делегировать профильному агентству.

Сайты конкурентов — это не то, чего стоит бояться, а то, что стоит рассматривать как возможность улучшить свой собственный ресурс. Их подробное изучение дает возможность составить более полную картину соотношения сил на рынке, а также идеи для внедрения и более четкие ориентиры относительно того, в каком направлении стоит развиваться.

Надеюсь, эта статья будет для вас полезной. Если есть вопросы — пишите в комментариях!

Автор: Илья Русаков, руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru

Хотите стать автором или посоветовать материал?
Напишите нам на почту team@workspace.ru