Итирий 
Workspace продолжает серию материалов — чек-листов по digital-задачам. На очереди поисковая оптимизация сайта.
SEO сайта — не только продвижение ресурса в топ выдачи. Это улучшение сайта по разным критериям, подгонка его под требования поисковых систем. Проверьте себя, все ли этапы SEO выполнены, и получите бесплатный шаблон чек-листа для скачивания.
SEO-специалист поможет, если речь идет о разовых работах: настроить микроразметку, написать несколько текстов на страницы, провести технический аудит. Но если мы говорим о SEO с нуля, на комплексные работы нужно нанимать агентство.
Убедитесь, что у агентства:
Реализованные кейсы в вашей нише бизнеса.
Слаженная команда специалистов.
Рекомендации других клиентов.
Читайте также:
Как выбрать SEO-компанию и не ошибиться при выборе подрядчика на продвижение
Вы можете выбрать подходящее SEO-агентство в нашей базе или организовать тендер на продвижение сайта.
Любому бизнесу нужно, чтобы посетители видели сайт в выдаче, заходили, совершали покупки или выполняли необходимые действия. Для этого можно поставить несколько целей:
Продвигаться по позициям, чтобы сайт вошел в топ-30, топ-10, топ-3 по определенным запросам.
Продвигаться по трафику,чтобы увеличить посещаемость ресурса.
Продвигаться по конверсиям, чтобы увеличить продажи с сайта.
Подрядчик проанализирует особенности вашего бизнеса, нишу, бюджет и предложит оптимальное решение.
Читайте также:
Поисковый маркетинг: как малому бизнесу получить трафик из поиска Яндекса?
Комплексные работы нельзя начинать без составления стратегии. Для этого агентство делает следующее:
Изучает особенности бизнеса: нишу, спрос на товары и услуги, уровень конкуренции, регион продвижения.
Анализирует показатели сайта, его видимость в поисковых системах.
Проводит технический аудит: изучает текущее состояние сайта, структуру, юзабилити, контент. Указывает на ошибки и возможные проблемы.
Изучает ссылочный профиль сайта: наличие и количество внутренних и внешних ссылок.
Изучает целевую аудиторию вашего бизнеса.
Проводит конкурентный анализ: показатели сайтов, функционал, методы продвижения.
Дает рекомендации по устранению ошибок.
Формирует список доработок и решений, которые нужно воплотить в жизнь.
Подбирает инструменты продвижения.
Устанавливает KPI: например, рост позиций, трафика, лидов.
После того как стратегия согласована с заказчиком, начинается ее воплощение в жизнь.
Читайте также:
Что заказчики SEO спрашивают у агентств: 8 популярных вопросов и ответов
После того, как специалисты агентства провели технический аудит, они выполняют свои рекомендации и оптимизируют сайт:
Настраивают robots.txt и sitemap.xml.
Настраивают
Устраняют ошибки кода.
Улучшают скорость загрузки сайта.
Удаляют дубли страниц, битые ссылки, ошибки 404.
Настраивают микроразметку сайта.
Настраивают человекопонятные URL и т. д.
Подробнее о всех факторах мы писали в статье о внутренней оптимизации сайта.
Семантическое ядро состоит из запросов, которые пользователи набирают в поисковой системе. Агентство должно правильно подобрать эти запросы, чтобы выдача показывала пользователям именно ваш сайт.
Запросы должны быть:
Разной частотности: высокочастотные, низко- и среднечастотные.
Разной направленности: информационные, коммерческие, навигационные и т.д. Это поможет охватить весь спектр интересов пользователя.
Релевантными тематике сайта. Для этого специалисты убирают мусорные запросы и стоп-слова.
Читайте также:
Как правильно пользоваться Яндекс.Вордстатом
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12177 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Когда семантика собрана, агентство делит все запросы на кластеры и дает рекомендации по оптимизации структуры сайта. Например, если у пользователей популярны запросы «металлические входные двери», а на сайте такого раздела нет — надо его создать. Если, наоборот, раздел есть, но запросов таких мало — нужно убрать его и заменить его на пользующийся спросом.
Получается, под семантику нужно подгонять и ваш ассортимент или портфель услуг. Бывает, что и переделывать сайт полностью, что влечет за собой расходы на разработку. Это вынужденная мера, которая окупится в будущем.
Читайте также:
Как заказать SEO в агентстве и гарантированно слить бюджет: вредные советы
Если под семантику создаются новые разделы, на них нужно писать новые тексты. SEO-копирайтинг включает:
Прописывание метатегов Title, Description, H1, включение в них ключевых запросов.
Написание полезного текста, релевантного основному интенту пользователя.
Проведение SEO-анализа текста.
Включение в текст ключевых запросов.
Подбор релевантных изображений, прописывание метатега Alt.
Перелинковка текста с другими страницами сайта.
Если нужно оптимизировать имеющийся контент, проверьте, чтобы копирайтер агентства проработал пункты из списка выше и улучшил тексты.
Если вам нужно, чтобы сайт продавал, обратите особое внимание на коммерческие факторы. Особенно это важно для интернет-магазинов. Задайте себе следующие вопросы:
Широкий ли на сайте ассортимент товаров?
Удобная ли корзина?
Есть ли фильтры для поиска товаров?
Есть ли фото, видео?
Имеются ли отзывы?
Указаны ли цены на товары и услуги?
Есть ли информация о скидках и акциях?
Насколько полно рассказано о товаре в карточке?
Есть ли контакты для связи?
Есть ли гарантии, политика возврата?
Есть ли продающие элементы: формы захвата, лид-магниты, кнопки СТА?
Читайте также:
Как продвигать интернет-магазин самому без бюджета?
Когда сайт оптимизирован внутри, нужно улучшить его ссылочный профиль — это тоже влияет на продвижение. Что делает агентство:
Проводит анализ ссылочной массы конкурентов.
Подбирает тематические хорошие ресурсы, на которых можно разместить ссылки на сайт.
По возможности удаляет ссылки с мусорных и нецелевых ресурсов.
Регистрирует сайт в каталогах и справочниках. Например, в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business.
Есть и другие методы, о которых мы подробно писали в статье о внешней оптимизации сайта.
Сайт должен быть не только оптимизированным, но и удобным для пользователя. Что это значит:
Современный красивый дизайн.
Удобная мобильная версия сайта.
Понятный путь пользователя от первого захода на сайт до совершения конверсии.
Отсутствие элементов, которые запутывают пользователя.
Простые и понятные тексты на кнопках СТА, формах заказа.
Инструкции во всплывающих окнах, если это необходимо.
Если вы позаботитесь об удобстве пользователя, это хорошо скажется на поведенческих факторах и ранжировании в целом.
Читайте также:
Актуальный сборник статей по SEO 2021 — статьи о продвижении и оптимизации сайтов
Все эти этапы в совокупности приведут к тому, что сайт будет лучше ранжироваться и получит трафик, а вместе с ним и продажи.
Для вашего удобства мы сделали в отдельном Google Документе готовый шаблон чек-листа для скачивания. Сохраните его себе и отмечайте пункты, которые уже выполнены.
Удачного продвижения!
