Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса

Workspace продолжает серию материалов — чек-листов по digital-задачам. На очереди поисковая оптимизация сайта.

SEO сайта — не только продвижение ресурса в топ выдачи. Это улучшение сайта по разным критериям, подгонка его под требования поисковых систем. Проверьте себя, все ли этапы SEO выполнены, и получите бесплатный шаблон чек-листа для скачивания.

1. Выбран подрядчик

SEO-специалист поможет, если речь идет о разовых работах: настроить микроразметку, написать несколько текстов на страницы, провести технический аудит. Но если мы говорим о SEO с нуля, на комплексные работы нужно нанимать агентство.

Убедитесь, что у агентства:

• Реализованные кейсы в вашей нише бизнеса.

• Слаженная команда специалистов.

• Рекомендации других клиентов.

• Адекватные расценки.

Читайте также: Как выбрать SEO-компанию и не ошибиться при выборе подрядчика на продвижение

Вы можете выбрать подходящее SEO-агентство в нашей базе или организовать тендер на продвижение сайта.

2. Определена цель продвижения

Любому бизнесу нужно, чтобы посетители видели сайт в выдаче, заходили, совершали покупки или выполняли необходимые действия. Для этого можно поставить несколько целей:

• Продвигаться по позициям, чтобы сайт вошел в топ-30, топ-10, топ-3 по определенным запросам.

• Продвигаться по трафику,чтобы увеличить посещаемость ресурса.

• Продвигаться по конверсиям, чтобы увеличить продажи с сайта.

Подрядчик проанализирует особенности вашего бизнеса, нишу, бюджет и предложит оптимальное решение.

Читайте также: Поисковый маркетинг: как малому бизнесу получить трафик из поиска Яндекса?

3. Составлена SEO-стратегия

Комплексные работы нельзя начинать без составления стратегии. Для этого агентство делает следующее:

• Изучает особенности бизнеса: нишу, спрос на товары и услуги, уровень конкуренции, регион продвижения.

• Анализирует показатели сайта, его видимость в поисковых системах.

• Проводит технический аудит: изучает текущее состояние сайта, структуру, юзабилити, контент. Указывает на ошибки и возможные проблемы.

• Изучает ссылочный профиль сайта: наличие и количество внутренних и внешних ссылок.

• Изучает целевую аудиторию вашего бизнеса.

• Проводит конкурентный анализ: показатели сайтов, функционал, методы продвижения.

• Дает рекомендации по устранению ошибок.

• Формирует список доработок и решений, которые нужно воплотить в жизнь.

• Подбирает инструменты продвижения.

• Устанавливает KPI: например, рост позиций, трафика, лидов.

После того как стратегия согласована с заказчиком, начинается ее воплощение в жизнь.

Читайте также: Что заказчики SEO спрашивают у агентств: 8 популярных вопросов и ответов

4. Проведена техническая оптимизация

После того, как специалисты агентства провели технический аудит, они выполняют свои рекомендации и оптимизируют сайт:

• Настраивают robots.txt и sitemap.xml.

• Настраивают 301-й редирект.

• Устраняют ошибки кода.

• Улучшают скорость загрузки сайта.

• Удаляют дубли страниц, битые ссылки, ошибки 404.

• Настраивают микроразметку сайта.

• Настраивают человекопонятные URL и т. д.

Подробнее о всех факторах мы писали в статье о внутренней оптимизации сайта.

5. Сформировано семантическое ядро

Семантическое ядро состоит из запросов, которые пользователи набирают в поисковой системе. Агентство должно правильно подобрать эти запросы, чтобы выдача показывала пользователям именно ваш сайт.

Запросы должны быть:

• Разной частотности: высокочастотные, низко- и среднечастотные.

• Разной направленности: информационные, коммерческие, навигационные и т.д. Это поможет охватить весь спектр интересов пользователя.

• Релевантными тематике сайта. Для этого специалисты убирают мусорные запросы и стоп-слова.

Читайте также: Как правильно пользоваться Яндекс.Вордстатом

6. Оптимизирована структура сайта

Когда семантика собрана, агентство делит все запросы на кластеры и дает рекомендации по оптимизации структуры сайта. Например, если у пользователей популярны запросы «металлические входные двери», а на сайте такого раздела нет — надо его создать. Если, наоборот, раздел есть, но запросов таких мало — нужно убрать его и заменить его на пользующийся спросом.

Получается, под семантику нужно подгонять и ваш ассортимент или портфель услуг. Бывает, что и переделывать сайт полностью, что влечет за собой расходы на разработку. Это вынужденная мера, которая окупится в будущем.

Читайте также: Как заказать SEO в агентстве и гарантированно слить бюджет: вредные советы

7. Оптимизирован контент

Если под семантику создаются новые разделы, на них нужно писать новые тексты. SEO-копирайтинг включает:

1. Прописывание метатегов Title, Description, H1, включение в них ключевых запросов.

2. Написание полезного текста, релевантного основному интенту пользователя.

3. Проведение SEO-анализа текста.

4. Включение в текст ключевых запросов.

5. Подбор релевантных изображений, прописывание метатега Alt.

6. Перелинковка текста с другими страницами сайта.

Если нужно оптимизировать имеющийся контент, проверьте, чтобы копирайтер агентства проработал пункты из списка выше и улучшил тексты.

8. Проработаны коммерческие факторы

Если вам нужно, чтобы сайт продавал, обратите особое внимание на коммерческие факторы. Особенно это важно для интернет-магазинов. Задайте себе следующие вопросы:

• Широкий ли на сайте ассортимент товаров?

• Удобная ли корзина?

• Есть ли фильтры для поиска товаров?

• Есть ли фото, видео?

• Имеются ли отзывы?

• Указаны ли цены на товары и услуги?

• Есть ли информация о скидках и акциях?

• Насколько полно рассказано о товаре в карточке?

• Есть ли контакты для связи?

• Есть ли гарантии, политика возврата?

• Есть ли продающие элементы: формы захвата, лид-магниты, кнопки СТА?

Читайте также: Как продвигать интернет-магазин самому без бюджета?

9. Проведена внешняя оптимизация

Когда сайт оптимизирован внутри, нужно улучшить его ссылочный профиль — это тоже влияет на продвижение. Что делает агентство:

• Проводит анализ ссылочной массы конкурентов.

• Подбирает тематические хорошие ресурсы, на которых можно разместить ссылки на сайт.

• По возможности удаляет ссылки с мусорных и нецелевых ресурсов.

• Регистрирует сайт в каталогах и справочниках. Например, в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business.

Есть и другие методы, о которых мы подробно писали в статье о внешней оптимизации сайта.

10. Проведены работы над юзабилити, UX

Сайт должен быть не только оптимизированным, но и удобным для пользователя. Что это значит:

• Современный красивый дизайн.

• Удобная мобильная версия сайта.

• Понятный путь пользователя от первого захода на сайт до совершения конверсии.

• Отсутствие элементов, которые запутывают пользователя.

• Простые и понятные тексты на кнопках СТА, формах заказа.

• Инструкции во всплывающих окнах, если это необходимо.

Если вы позаботитесь об удобстве пользователя, это хорошо скажется на поведенческих факторах и ранжировании в целом.

Читайте также: Актуальный сборник статей по SEO 2021 — статьи о продвижении и оптимизации сайтов

Все эти этапы в совокупности приведут к тому, что сайт будет лучше ранжироваться и получит трафик, а вместе с ним и продажи.

Для вашего удобства мы сделали в отдельном Google Документе готовый шаблон чек-листа для скачивания. Сохраните его себе и отмечайте пункты, которые уже выполнены.

Удачного продвижения!