Ко всем материалам

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса

895 
 

Workspace продолжает серию материалов — чек-листов по digital-задачам. На очереди поисковая оптимизация сайта.

SEO сайта — не только продвижение ресурса в топ выдачи. Это улучшение сайта по разным критериям, подгонка его под требования поисковых систем. Проверьте себя, все ли этапы SEO выполнены, и получите бесплатный шаблон чек-листа для скачивания.

1. Выбран подрядчик

SEO-специалист поможет, если речь идет о разовых работах: настроить микроразметку, написать несколько текстов на страницы, провести технический аудит. Но если мы говорим о SEO с нуля, на комплексные работы нужно нанимать агентство.

Убедитесь, что у агентства:

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса Читайте также: Как выбрать SEO-компанию и не ошибиться при выборе подрядчика на продвижение

Вы можете выбрать подходящее SEO-агентство в нашей базе или организовать тендер на продвижение сайта.

2. Определена цель продвижения

Любому бизнесу нужно, чтобы посетители видели сайт в выдаче, заходили, совершали покупки или выполняли необходимые действия. Для этого можно поставить несколько целей:

  • Продвигаться по позициям, чтобы сайт вошел в топ-30, топ-10, топ-3 по определенным запросам.

  • Продвигаться по трафику,чтобы увеличить посещаемость ресурса.

  • Продвигаться по конверсиям, чтобы увеличить продажи с сайта.

Подрядчик проанализирует особенности вашего бизнеса, нишу, бюджет и предложит оптимальное решение.

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса Читайте также: Поисковый маркетинг: как малому бизнесу получить трафик из поиска Яндекса?

3. Составлена SEO-стратегия

Комплексные работы нельзя начинать без составления стратегии. Для этого агентство делает следующее:

  • Изучает особенности бизнеса: нишу, спрос на товары и услуги, уровень конкуренции, регион продвижения.

  • Анализирует показатели сайта, его видимость в поисковых системах.

  • Проводит технический аудит: изучает текущее состояние сайта, структуру, юзабилити, контент. Указывает на ошибки и возможные проблемы.

  • Изучает ссылочный профиль сайта: наличие и количество внутренних и внешних ссылок.

  • Изучает целевую аудиторию вашего бизнеса.

  • Проводит конкурентный анализ: показатели сайтов, функционал, методы продвижения.

  • Дает рекомендации по устранению ошибок.

  • Формирует список доработок и решений, которые нужно воплотить в жизнь.

  • Подбирает инструменты продвижения.

  • Устанавливает KPI: например, рост позиций, трафика, лидов.

После того как стратегия согласована с заказчиком, начинается ее воплощение в жизнь.

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса Читайте также: Что заказчики SEO спрашивают у агентств: 8 популярных вопросов и ответов

4. Проведена техническая оптимизация

После того, как специалисты агентства провели технический аудит, они выполняют свои рекомендации и оптимизируют сайт:

  • Настраивают robots.txt и sitemap.xml.

  • Настраивают 301-й редирект.

  • Устраняют ошибки кода.

  • Улучшают скорость загрузки сайта.

  • Удаляют дубли страниц, битые ссылки, ошибки 404.

  • Настраивают микроразметку сайта.

  • Настраивают человекопонятные URL и т. д.

Подробнее о всех факторах мы писали в статье о внутренней оптимизации сайта.

5. Сформировано семантическое ядро

Семантическое ядро состоит из запросов, которые пользователи набирают в поисковой системе. Агентство должно правильно подобрать эти запросы, чтобы выдача показывала пользователям именно ваш сайт.

Запросы должны быть:

  • Разной частотности: высокочастотные, низко- и среднечастотные.

  • Разной направленности: информационные, коммерческие, навигационные и т.д. Это поможет охватить весь спектр интересов пользователя.

  • Релевантными тематике сайта. Для этого специалисты убирают мусорные запросы и стоп-слова.

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса Читайте также: Как правильно пользоваться Яндекс.Вордстатом

6. Оптимизирована структура сайта

Когда семантика собрана, агентство делит все запросы на кластеры и дает рекомендации по оптимизации структуры сайта. Например, если у пользователей популярны запросы «металлические входные двери», а на сайте такого раздела нет — надо его создать. Если, наоборот, раздел есть, но запросов таких мало — нужно убрать его и заменить его на пользующийся спросом.

Получается, под семантику нужно подгонять и ваш ассортимент или портфель услуг. Бывает, что и переделывать сайт полностью, что влечет за собой расходы на разработку. Это вынужденная мера, которая окупится в будущем.

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса Читайте также: Как заказать SEO в агентстве и гарантированно слить бюджет: вредные советы

7. Оптимизирован контент

Если под семантику создаются новые разделы, на них нужно писать новые тексты. SEO-копирайтинг включает:

  1. Прописывание метатегов Title, Description, H1, включение в них ключевых запросов.

  2. Написание полезного текста, релевантного основному интенту пользователя.

  3. Проведение SEO-анализа текста.

  4. Включение в текст ключевых запросов.

  5. Подбор релевантных изображений, прописывание метатега Alt.

  6. Перелинковка текста с другими страницами сайта.

Если нужно оптимизировать имеющийся контент, проверьте, чтобы копирайтер агентства проработал пункты из списка выше и улучшил тексты.

8. Проработаны коммерческие факторы

Если вам нужно, чтобы сайт продавал, обратите особое внимание на коммерческие факторы. Особенно это важно для интернет-магазинов. Задайте себе следующие вопросы:

  • Широкий ли на сайте ассортимент товаров?

  • Удобная ли корзина?

  • Есть ли фильтры для поиска товаров?

  • Есть ли фото, видео?

  • Имеются ли отзывы?

  • Указаны ли цены на товары и услуги?

  • Есть ли информация о скидках и акциях?

  • Насколько полно рассказано о товаре в карточке?

  • Есть ли контакты для связи?

  • Есть ли гарантии, политика возврата?

  • Есть ли продающие элементы: формы захвата, лид-магниты, кнопки СТА?

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса Читайте также: Как продвигать интернет-магазин самому без бюджета?

9. Проведена внешняя оптимизация

Когда сайт оптимизирован внутри, нужно улучшить его ссылочный профиль — это тоже влияет на продвижение. Что делает агентство:

  • Проводит анализ ссылочной массы конкурентов.

  • Подбирает тематические хорошие ресурсы, на которых можно разместить ссылки на сайт.

  • По возможности удаляет ссылки с мусорных и нецелевых ресурсов.

  • Регистрирует сайт в каталогах и справочниках. Например, в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business.

Есть и другие методы, о которых мы подробно писали в статье о внешней оптимизации сайта.

10. Проведены работы над юзабилити, UX

Сайт должен быть не только оптимизированным, но и удобным для пользователя. Что это значит:

  • Современный красивый дизайн.

  • Удобная мобильная версия сайта.

  • Понятный путь пользователя от первого захода на сайт до совершения конверсии.

  • Отсутствие элементов, которые запутывают пользователя.

  • Простые и понятные тексты на кнопках СТА, формах заказа.

  • Инструкции во всплывающих окнах, если это необходимо.

Если вы позаботитесь об удобстве пользователя, это хорошо скажется на поведенческих факторах и ранжировании в целом.

Как сделать seo-оптимизацию сайта: чек-лист для бизнеса Читайте также: Актуальный сборник статей по SEO 2021 — статьи о продвижении и оптимизации сайтов

Все эти этапы в совокупности приведут к тому, что сайт будет лучше ранжироваться и получит трафик, а вместе с ним и продажи.

Для вашего удобства мы сделали в отдельном Google Документе готовый шаблон чек-листа для скачивания. Сохраните его себе и отмечайте пункты, которые уже выполнены.

Удачного продвижения!

Выскажите мнение

Спасибо! Подписка успешно оформлена

Подписка

Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.

Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.

899
Виктория Кучинова
Виктория Кучинова

Коммерческий писатель, редактор, контент-стратег

Похожие статьи